Pourquoi Decathlon compte ouvrir 60 nouveaux magasins en Allemagne

L'enseigne de sport va investir 100 millions d’euros dans le pays, où elle est largement distancée par ses concurrents.

Transcript

00:00Ouvrir 60 nouveaux magasins en Allemagne d'ici 2027, c'est le nouveau défi que s'est lancé Décathlon.

00:05Ces magasins viendront s'ajouter aux 87 points de vente déjà sur place.

00:09Pour y parvenir, l'entreprise a prévu d'investir 100 millions d'euros.

00:13Dans un contexte d'inflation, Décathlon séduit les familles à la recherche d'articles de sport

00:17à prix plus accessible que les grandes marques.

00:19En Allemagne, la société réalise déjà plus d'un milliard d'euros de chiffre d'affaires.

00:24Surtout l'an dernier, son activité y a bondi de 4,7% contre seulement 1,24% en France.

00:30Si Décathlon met les bouchées doubles en Allemagne, c'est parce que l'enseigne s'est largement fait distancer

00:34par ses rivaux Intersport ou Sport 2000.

00:37Pour combler son retard, Décathlon va donc multiplier en parallèle les petits points de vente de proximité

00:42pour mieux faire connaître sa marque.

00:43La course ne fait que commencer.