L'usine de vélos Lapierre, à Dijon, ne fermera pas ses portes !

ici Bourgogne

08/11/2024

L'usine de vélos Lapierre, à Dijon, ne fermera pas ses portes. William Perrier, le directeur général d'Accel France, le groupe qui possède la marque dijonnaise, met les point sur les i et annonce quelques bonnes nouvelles.

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00:00Bonjour à tous, bonjour à toutes.

00:01On l'entend ce matin dans nos éditions, vous avez accueilli des grands noms hier soir.

00:04Cassandre Beaugrand, médaille d'or aux JO en triathlon.

00:07Thomas Perroton, médaille d'or et médaille d'argent aux Jeux Paralympiques de Paris.

00:11D'autres athlètes comme Isabeau Courdurier, championne du monde d'enduro, de VTT.

00:15Est-ce que ces noms, ces titres vous donnent des étoiles dans les yeux ?

00:17Et surtout, est-ce que ça aide à faire vendre des vélos ?

00:20Ah oui, ça nous donne des étoiles dans les yeux.

00:22La soirée était juste incroyable.

00:25On était avec tous les employés d'Axel France et des cycles La Pierre.

00:30Je peux dire qu'on a passé une soirée exceptionnelle avec eux.

00:32C'est important que les athlètes rencontrent les gens qui assemblent les vélos ?

00:35Oui, c'est important parce qu'au final, vous savez, derrière des athlètes,

00:39il y a toujours un staff qui les accompagne, qui les prépare.

00:42Mais il y a aussi des marques et derrière ces marques, il y a des équipes.

00:45Et ces équipes-là, elles sont à Dijon.

00:47Elles développent, elles pensent, elles marketent les vélos et elles les assemblent aussi.

00:52Les vélos de nos champions, d'Isabeau, de Cassandre, sont assemblés ici,

00:57dans notre unité d'assemblage à Dijon.

01:00Et oui, je pense que tout le monde est fier de l'été qu'on a vécu sur un plan sportif.

01:05Alors 2024, une année faste avec des titres olympiques, des titres de champions du monde.

01:09Est-ce que les retombées se font sentir ? Est-ce que déjà, les commandes sont là ?

01:13Oui, bien évidemment, c'est toujours complexe de mesurer l'impact de ces partenariats sur les ventes.

01:21Par contre, d'un point de vue image, c'est clair que ça nous a fait du bien.

01:24On en parlera un petit peu tout à l'heure, mais les 12 derniers mois pour le marché du vélo,

01:29pour l'entreprise, ont été relativement complexes.

01:33Et du coup, ça nous a permis de voir les choses un petit peu différemment, de vivre des émotions.

01:39Vous savez, ces partenariats, au-delà du fait que ça nous aide à développer des vélos,

01:43d'affiner le développement de nos vélos, ça permet aussi de rêver.

01:48Ça permet de créer ce lien entre la marque, les athlètes et les consommateurs d'aujourd'hui et de demain.

01:54Et oui, je pense que le pari était bien réussi.

01:58Alors, William Perrier, vous qui êtes directeur général d'Axel France, le propriétaire des cycles Lapierre,

02:01tout de même, là, on parle de sport, un petit peu de niche.

02:03On parle de triathlon, on parle d'enduro, VTT.

02:05Et à l'inverse, Lapierre laisse tomber le Tour de France, qui est l'épreuve la plus vue dans le monde.

02:09Oui, fin 2023, on a arrêté un partenariat avec la Groupe Ama FDJ, après plus de 23 années de partenariat.

02:17On avait quand même Thibaut Pinot, c'était le chouchou des Français.

02:19On avait Thibaut Pinot, on avait David Gaudu, on avait Arnaud Desmars par le passé.

02:23Enfin, on a eu des très gros champions.

02:26Puis, on a annoncé il y a quelques jours la fin aussi du partenariat avec la FDJ Suez.

02:30Après huit années de belles courses aux côtés de nos femmes, on travaille d'arrache-pied.

02:38Ça coûte trop cher tout ça ?

02:40Ce n'est pas une question de budget, c'est une question de temporalité.

02:44On a des velléités de développer la marque Lapierre à l'international.

02:48Quand on regarde les partenaires FDJ Suez, Groupe Ama ou FDJ, ce sont malgré tout des partenaires qui sont très franco-français.

02:57On a cette volonté de développer la marque hors de l'hexagone.

03:03Et on travaille d'arrache-pied pour revenir au 1er janvier 2025 avec une équipe de classe internationale.

03:09Aujourd'hui, je ne peux pas vous annoncer la date de notre retour, mais au 1er janvier 2025, on aura des choses à vous dire.

03:19En tant qu'ancien sportif de haut niveau, ça me tient à cœur d'être présent au plus haut niveau.

03:24On l'est déjà. On a une équipe de cross-country qui fait les Coupes du Monde.

03:27On a une équipe d'enduro dans laquelle il y a Isabeau Courdurier.

03:30J'ai hâte de pouvoir vous en dire plus.

03:34On continuera évidemment d'en parler dans quelques instants.

03:37William Perrier, le directeur général d'Axel France et l'invité de France Bleu Bourgogne est ici sur France 3 bien sûr.

04:05Viens au lac des Cétons !

04:07Puis place aux sensations fortes du wakeboard.

04:11On le kiffe !

04:13La tête à l'endroit, tous les samedis à 19h.

04:16Un programme Ici Bourgogne-Franche-Comté à retrouver sur France 3 et sur la plateforme France.tv.

04:24Miss France 2025 et il restera peut-être à tout jamais Clara Diry, notre Miss Bourgogne qui est avec nous aujourd'hui.

04:31Nous parlerons aussi du superbe salon de la BD qui a lieu à Chalon-sur-Saône.

04:36Vous découvrirez un petit peu de sport avec Kevin et un moulin unique en Bourgogne-Franche-Comté autour de Gaude Artisanale.

04:51Jusqu'à 9h, ici matin, sur France Bleu Bourgogne.

04:55Alors que vous posez les enfants au Periscope, vous arrivez au boulot à 7h47.

04:59Votre invité c'est William Perrier, le directeur général d'Axel France, propriétaire des Cycles Lapierre.

05:03William Perrier, on va parler un petit peu de chiffres maintenant.

05:05Parce que le marché du vélo, on sait qu'il ne se porte pas très bien en ce moment.

05:08Après la crise Covid, tout le monde s'est équipé, le marché avait explosé.

05:11Aujourd'hui, les ventes reculent. Comment va Lapierre ? Est-ce qu'on vend toujours du vélo aujourd'hui ?

05:15Alors oui, on vend toujours du vélo.

05:17Effectivement, le marché s'est tassé après un gros boom pendant le Covid.

05:22Le côté positif, on en parlait en off, c'est le fait que oui, on a équipé beaucoup, beaucoup de personnes.

05:28Et aujourd'hui, quand je sillonne les rues de Dijon ou quand je me déplace un peu partout en France,

05:32je vois de plus en plus de gens sur les vélos.

05:34Et ça va de tous les âges, des enfants jusqu'à tout le monde.

05:40Et donc oui, le marché s'est un peu tassé.

05:43Effectivement, cette baisse de la demande a impacté toute l'industrie.

05:47Parce qu'on a été dans une période où il y a eu énormément de demandes.

05:52Et nous, industriels, on a eu du mal à répondre à cette demande-là.

05:55Et au moment où les industriels ont répondu, la demande s'est tassée.

06:00Donc ça a créé un phénomène de surstock.

06:02Et c'est ce qui nous a mis, quand je dis nous, c'est l'industrie, dans une situation complexe.

06:07Parce que le stock, ça coûte de l'argent.

06:09Alors vous êtes le groupe Axel, qui a une quinzaine de marques de vélos, dont Lapierre.

06:12On sait que vous êtes endetté.

06:15Est-ce que le site Dijonais, il est menacé ?

06:17Alors Lapierre est à Dijon et Lapierre restera à Dijon.

06:20Ça, c'est clair et net.

06:21Et je tiens à le dire aussi aux auditeurs, Lapierre n'est pas à vendre.

06:25Et pour qu'une marque soit à vendre, il faut des vendeurs.

06:28Et Axel n'est pas vendeur.

06:29Ça, c'est important aussi pour moi.

06:31Je suis attaché au territoire.

06:33Je ne suis pas bourguignon.

06:34Je suis originaire du sud-ouest de la France.

06:36Mais c'est important.

06:37Lapierre, c'est Dijon.

06:38Et Dijon, c'est un petit peu Lapierre aussi.

06:40Et dans Axel, qui représente Lapierre ?

06:42Lapierre, c'est la troisième marque du groupe.

06:47Derrière Eibike et Batavus, qui est une marque 100% hollandaise.

06:51Donc c'est une marque qui est importante.

06:53C'est une marque qui est soutenue par le groupe.

06:55Et voilà, aujourd'hui, la situation est effectivement un peu complexe.

06:59Mais on a communiqué il y a de ça quelques jours sur une restructuration financière

07:05qui nous permet d'abaisser la dette.

07:07Clairement, une réduction de la dette de 40% avec une réinjection des liquidités

07:11et une durée de la dette qui va s'étendre jusqu'à 2030.

07:16Ça va nous permettre de souffler un coup.

07:19Ça va nous permettre aussi de réinvestir dans nos marques.

07:21Je parlais tout à l'heure d'un potentiel en retour au plus haut niveau pour Lapierre.

07:26Et c'est l'exemple même qu'on réinvestit.

07:29Ça veut dire que l'usine va évoluer ?

07:31Qu'il y aura peut-être de nouvelles lignes ou des choses qui vont se construire ici ?

07:35Ici, à Dijon, on assemble 20 000 à 25 000 vélos par an.

07:39Ça dépend des nouveautés.

07:40On assemble les hautes gammes de la marque Lapierre, non électrique, carbone.

07:44On a cette volonté, et je le tiens, c'est très important pour moi,

07:50de mettre en avant notre unité d'assemblage.

07:54Parce que je trouve qu'on a été trop souvent timide sur le fait de dire

07:57que Lapierre 1 est Dijonais, ou Bourguignon, et surtout que Lapierre est français,

08:01et qu'on continue d'assembler des vélos en France.

08:03Il y a une volonté de réindustrialiser la France à horizon 2030,

08:08de produire plus de 2 millions de vélos,

08:10et Lapierre veut faire partie de ce programme-là.

08:12Donc on va rendre l'usine, l'unité d'assemblage visitable,

08:18bien évidemment par nos partenaires, pas les institutions.

08:20C'est déjà quelque chose qu'on fait,

08:21mais aussi par le grand public.

08:22On a le tour de Bourgogne, on a le tour de 700 kilomètres.

08:25Je ne l'ai pas encore expérimenté, mais je travaille dessus.

08:29Quand est-ce qu'on pourra pousser à la porte ?

08:30Quand est-ce qu'on pourra venir voir comment ça se passe chez vous ?

08:32L'idée, c'est au printemps 2025 de pouvoir accueillir un monsieur et madame Tout-le-Monde

08:37pour que les gens puissent découvrir comment on assemble un vélo en Bourgogne.

08:41J'y vais tous les matins.

08:43Après l'émission, je vais aller dire bonjour aux opérateurs.

08:46Et c'est important pour l'enfant que je suis toujours un peu,

08:51qui regarde avec passion la façon dont on assemble des vélos.

08:55C'est juste beau.

08:57Merci beaucoup William Pérguier.

08:58Rendez-vous est pris au printemps 2025.

08:59On viendra nous aussi pousser à la porte et voir comment ça se passe chez vous.

09:02On retient que vous allez relancer une équipe internationale début 2025

09:07et que la pierre n'est pas à vendre.

09:08Interview à réécouter sur francebleu.fr

09:10Merci.

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