Les influenceurs s'invitent dans la campagne des présidentielles américaines.

Courrier international

25/10/2024

Depuis le début de la campagne présidentielle américaine, les candidats font régulièrement des apparitions sur les comptes d’influenceurs.

Pourquoi ? Avec leurs millions d’abonnés, les influenceurs sont devenus un passage obligatoire pour gagner le vote des jeunes électeurs.

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00:00Et si l'avenir des États-Unis dépendait de ces vidéos ?

00:25Depuis le début de la campagne présidentielle américaine,

00:27les candidats font régulièrement des apparitions sur les comptes d'influenceurs.

00:31Pourquoi ?

00:31Avec leurs millions d'abonnés,

00:32les influenceurs sont devenus un passage obligatoire

00:35pour gagner le vote des jeunes électeurs.

00:36Les médias américains s'intéressent aux coulisses de cette campagne digitale.

00:40Pour comprendre l'ampleur de ce phénomène,

00:42il faut revenir au 19 août 2024 à Chicago,

00:44lors du premier jour de la Convention démocrate.

00:46Cet immense rassemblement sert d'abord à investir

00:49la candidate du parti à la présidentielle, Kamala Harris.

00:5115 000 journalistes étaient présents,

00:52mais aussi quelques 200 influenceurs.

00:54C'est à trois d'entre eux que la candidate a décidé de donner une interview.

00:57Donvidia Gopalan, 3,5 millions de followers sur TikTok,

01:01raconte le site de la chaîne américaine CNN.

01:09Les deux vidéos de la jeune femme ont fait en tout

01:12plus de 5 millions de vues sur le réseau social.

01:14Ces chiffres montrent que l'équipe de campagne de Kamala Harris

01:16a bien compris qu'il fallait revoir la stratégie média habituelle

01:19et investir de nouveaux espaces, estime CNN.

01:22Dans une tribune publiée dans le Boston Globe,

01:23Malorie N. Johnson, influenceuse invitée par les démocrates,

01:27estime que les médias traditionnels ont longtemps eu l'exclusivité

01:30du discours politique, mais les choses changent.

01:31Les journaux et magazines ferment les uns après les autres

01:34et les jeunes s'informent de plus en plus sur les plateformes en ligne.

01:36Ils veulent des gens qui leur ressemblent, qui parlent et pensent comme eux,

01:39des gens à qui ils peuvent s'identifier.

01:50Même idée du côté de Donald Trump.

01:52Le Wall Street Journal rapporte par exemple que l'équipe du candidat républicain

01:55a invité des influenceurs dans un hôtel, non loin du lieu du débat avec Kamala Harris,

01:59pour qu'ils puissent le commenter en direct.

02:01Le think tank Heritage Foundation,

02:02qui défend des politiques conservatrices depuis plus de 50 ans,

02:05avait invité des dizaines d'influenceurs à Washington, explique aussi le Daily Mail.

02:09Ces influenceurs conservateurs se sont réunis pour parler stratégie de communication

02:12à l'approche du scrutin du 5 novembre.

02:14Ce qu'on va faire, c'est beaucoup de micro-trottoirs,

02:16beaucoup de vidéos de réaction sur les sujets qui mobilisent dans notre camp

02:19et nous aident à aller chercher de nouveaux publics,

02:21explique C.J. Pearson, influenceur républicain présent au rassemblement.

02:24Donald Trump fait également une tournée des vidéastes aux millions d'abonnés,

02:27comme Logan Paul, Adin Ross ou le golfeur Bryson DeChambeau,

02:30énumère le Washington Post.

02:43Une autre catégorie d'influenceurs, très présente dans ces élections,

02:46a retenu l'attention du Wall Street Journal.

02:48Dans un article du 8 octobre,

02:49le quotidien américain s'intéresse à des apprentis journalistes

02:52qui font des millions de vues, en résumant l'actualité sur TikTok.

02:55Même si certains de ces influenceurs essayent de tendre vers la neutralité,

02:58d'autres ne cachent pas leur soutien à l'un ou l'autre candidat.

03:01Par exemple, Harry Sisson, 1,3 million d'abonnés,

03:03décrit sa ligne éditoriale comme un mélange d'informations

03:06et de promotions de Kamala Harris et du Parti démocrate.

03:08Il était lui aussi invité à la Convention démocrate.

03:22Et bien sûr, le président Joe Biden.

03:25Selon les recherches de l'institut spécialisé Credo IQ,

03:28les contenus de ces nouveaux influenceurs de l'information

03:30penchent soit pour les conservateurs, soit pour les démocrates.

03:33Et 80% d'entre eux sont jugés partisans.

03:34Les médias traditionnels, eux, sont politiquement plus indépendants.

03:37Détail l'article.

03:38Que ce soit Trump ou Harris, les deux candidats ciblent les jeunes internautes.

03:41Les influenceurs ont peut-être le pouvoir de convaincre les derniers indécis.

03:44Mais pour qui cette stratégie va-t-elle le mieux fonctionner ?

03:47Réponse le 5 novembre.

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