"Los medios conservadores se ponen nerviosos cuando oyen hablar de 'límites'", por Virginia P. Alonso

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Uploaded: 2024-09-18T16:02:29+00:00
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18/9/2024

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00:00Ataca la libertad de prensa, limita la libertad de empresa informativa,

00:04amordaza a los medios críticos, quiere controlar los medios, contra el derecho

00:08a información de los ciudadanos, paren las máquinas. A la prensa conservadora no

00:13le ha gustado ni un pelo el plan de acción por la democracia aprobado este

00:17martes por el Consejo de Ministros. Les escuecen las medidas que afectan a los

00:20medios de comunicación y lo gritan a los cuatro vientos, aunque omiten que la

00:24inmensa mayoría están recogidas en el reglamento europeo sobre libertad de

00:28medios de comunicación, que es de obligado cumplimiento en todos los

00:31estados miembros de la Unión Europea y de aplicación casi inmediata. Este

00:35reglamento entró en vigor el pasado mes de abril y fue aprobado en el

00:39Parlamento Europeo con 464 votos a favor, 92 en contra y 65 abstenciones. Pero las

00:46cabeceras ofendidas, ofendiditas, que diría Lucia Ligmaer, sólo se dieron por

00:51enteradas de su existencia cuando Pedro Sánchez empezó a hablar de

00:54segundomedios y de regeneración democrática, o sea, el pasado junio y

00:58sobre todo en julio, cuando anunció su plan en el Congreso de los Diputados. La

01:03ecuación Sánchez-control de medios es demasiado jugosa como para dejarla pasar

01:08dedicándole atención a un texto que ha sido aplaudido por todas las

01:11organizaciones internacionales en defensa de la libertad de prensa. Pero dejemos a

01:16un lado las alaracas de cierta prensa, artificiosas siempre, interesadas casi

01:20siempre y vayamos al meollo, no sin antes recordar que el plan que aprueba el

01:25gobierno es sólo un esqueleto, un punto de partida que va a haber que desarrollar

01:29y vestir a lo largo de la legislatura y cuyas medidas tendrán que pasar por el

01:33Parlamento, no lo van a tener fácil. Parece que uno de los motivos de tanto

01:37escozor es la creación de un registro de medios de comunicación en el que se

01:41disponga de información pública sobre su propiedad y la inversión publicitaria

01:45que reciben, esto es entrecomillado del plan del gobierno. Sin embargo, una vez

01:49más es el reglamento europeo el que establece la necesidad de que cada

01:53medio haga públicos esos datos y la puesta en marcha de ese registro a modo

01:57de ventanilla única, si bien es cierto que el texto europeo habla de ingresos

02:02publicitarios procedentes de autoridades o entidades públicas y no de inversión

02:06publicitaria en general como se recoge en lo aprobado por el gobierno. Pero esta

02:10es una de las grandes contradicciones en las que vive el sector de los medios,

02:13donde se reclama transparencia para los demás pero se oponen a ofrecerla sobre

02:18sí mismos. No nos engañemos, lo que realmente preocupa a estos ofendidos son

02:23sobre todo otros dos asuntos que el reglamento no recoge de forma tan

02:27explícita. Estos son la introducción de límites a la financiación que las

02:31administraciones públicas pueden dedicar a los medios de comunicación para que no

02:35haya medios impulsados por o dependientes de administraciones públicas, de nuevo

02:39entrecomillado, y la reforma de la ley de publicidad institucional para garantizar

02:44que sistemas de medición de la audiencia y la metodología que utilicen cumplan los

02:49principios de transparencia, imparcialidad, inclusividad, proporcionalidad, no

02:53discriminación, comparabilidad y verificabilidad, de nuevo entrecomillado.

02:58Les voy a contar una anécdota que ilustra bastante bien lo que sucede en

03:01este país con la publicidad institucional, que es la que procede de

03:04organismos públicos. Ocurrió cuando tomaron posesión los

03:08llamados ayuntamientos del cambio en el año 2015. Una de las personas a cargo de

03:12la política de medios de comunicación en uno de esos nuevos ayuntamientos

03:16decidió poner bajo lupa el dinero público que se destinaba a los medios y

03:21se encontró con que en la etapa anterior ese consistorio compraba miles de

03:25ejemplares a determinados diarios impresos, supuestamente para distribuirlos

03:29internamente y para repartirlos en eventos y ferias, aunque los asistentes

03:34no los cogían y acababan en la basura. Se compraban tantos miles de ejemplares que

03:38si el ayuntamiento cortaba esa vía, algunos periódicos podían verse en

03:42serio riesgo financiero. ¿Y quién quiere sobre sus espaldas la responsabilidad del

03:47eventual cierre de un periódico? Pues nadie. Así que el ayuntamiento del cambio

03:52siguió comprando ejemplares a los diarios y supongo que lo ha

03:56hecho hasta hoy. Comunidades autónomas, ayuntamientos, diputaciones, todos estos

04:02saben pagar muy bien a sus amigos de la prensa y utilizan el dinero público de

04:06la publicidad institucional a discreción y sin criterios objetivos.

04:10Ocurre con gobiernos de todo signo político, pero las derechas se suelen

04:14llevar la palma, por eso los medios conservadores se ponen tan nerviosos

04:18cuando oyen hablar de estos límites a la financiación pública, ni más ni menos.

04:23El otro gran foco de Urticaria es el de la medición de audiencias y lo es porque

04:28está directamente relacionado con los ingresos publicitarios que percibimos

04:31los medios. El ranking oficial de audiencias de medios digitales sitúa en

04:36el top 10 a cabeceras que elaboran más contenido sobre recetas de cocina, por

04:40poner un ejemplo, que sobre actualidad informativa. Como la planificación

04:44publicitaria se lleva a cabo en función de ese ranking oficial, no son pocos los

04:49medios que invierten en generar contenido que poco o nada tienen que ver

04:53con la información periodística, porque lo que buscan es conseguir audiencia

04:56vía buscadores y ser premiados con esas primeras posiciones y por tanto con los

05:01ingresos que de ellas se derivan, parte de los cuales provienen en instituciones

05:05públicas. Sin embargo, cuando a los ciudadanos se les preguntan encuestas

05:09como la encuesta de medios del CIS, la clasificación de medios más leídos

05:13cambia radicalmente y aquellos que ocupan las primeras posiciones en el

05:18ranking oficial de medios digitales, en estas encuestas pasan a posiciones muy

05:23inferiores. No, ninguna de las medidas aquí explicadas amenaza la libertad de

05:29prensa. Su aplicación tampoco la va a garantizar, pero al menos contribuirá a

05:33construir un sistema más justo y no sólo para los medios, también para los

05:37lectores, al menos siempre y cuando se consiga que el juego limpio y la

05:40transparencia queden blindados, gobierne quien gobierne y créanme, es ahí donde

05:46el periodismo y la democracia se la juegan.

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