Le nouveau rebranding de Jennyfer

Paul Tautuu

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00:00Jennifer fait marche arrière avec son rebranding que je trouve pour le moment moins impactant que le précédent.

00:05Souviens-toi, en 2019, donc il y a à peine 5 ans,

00:08Jennifer avait déjà effectué un rebranding total que je trouvais vraiment génial.

00:13Quand tu pensais à Jennifer, tu pensais surtout à des adjectifs péjoratifs.

00:17Cheap, ringard, de mauvaise qualité pour les gamines.

00:20La marque souffrait, et j'ai l'impression que c'est encore un peu le cas, d'une image détériorée,

00:25à tel point que les clientes coupaient les étiquettes de leurs vêtements.

00:29Eh bien, de cette faiblesse, ils en avaient fait une force.

00:32On était passé de Jennifer à Don't Call Me Jennifer.

00:35Soit une marque qui refuse d'être réduite à un nom,

00:38une marque qui refuse les étiquettes et le déterminisme.

00:41Des valeurs en parfaite adéquation avec la cible, la Gen Z.

00:45On a ici une typo cursive, un brin agressif,

00:48qui vient trancher avec la typo du logo originel,

00:52qui est plus arrondie et dépassée.

00:55Le Don't Call Me est beaucoup plus impactant,

00:57comme un cri, une véritable affirmation de la marque.

01:00On a l'impression qu'il s'agit d'un message écrit avec un rouge à lèvres sur un miroir.

01:05On est vraiment sur quelque chose de fort et authentique.

01:08Un pari audacieux qui avait porté ses fruits,

01:10notamment grâce à une immense campagne digitale

01:13qui reflétait parfaitement ce nouveau positionnement.

01:15Malheureusement, cela ne semble pas avoir suffi,

01:18puisque la marque était encore une fois en difficulté,

01:21et même qu'en juin 2023, elle était en redressement judiciaire.

01:25Heureusement, Jennifer a pu en sortir cet été avec l'arrivée d'un nouvel actionnaire.

01:29Et pour accompagner cette nouvelle étape,

01:31Jennifer fait à nouveau peau neuve avec un rebranding total.

01:35On oublie le Don't Call Me Jennifer pour revenir simplement à Jennifer.

01:39On a un retour aux sources voulues.

01:41Qui dit nouveau nom, dit nouveau logo.

01:43Et la grande nouveauté est ce monogramme.

01:46Il s'agit d'un double N extrait du nom et du logo.

01:49La marque explique qu'il s'agit de deux lettres qui se font face comme dans un miroir.

01:53Le miroir de votre personnalité unique, votre audace, votre style et chaque étape de votre évolution.

01:58Cette nouvelle identité invite chacun à exprimer librement son identité, son style, sa personnalité.

02:04Le nouveau logo avec sa peau sans empattement est certes plus moderne, mais manque d'audace.

02:09Il s'inscrit dans une tendance générale sans vraiment venir apporter une signature visuelle distinctive.

02:16Le discours de marque qui évoque des valeurs intéressantes et quelque peu génériques

02:21Je trouve qu'on est assez loin du rebranding de 2019 qui avait vraiment réussi à souffler un vent de fraîcheur à la marque.

02:27Pour le moment, je trouve que ce nouveau lancement manque de cette même énergie, de cette même capacité à marquer les esprits.

02:35Jennifer souhaite désormais toucher un public plus large, les jeunes de 10 à 25 ans.

02:39Les nouvelles collections s'inspirent toujours de la rue.

02:41En gros, on surfe sur les tendances.

02:43Effectivement, les looks qu'on voit ici, c'est tout ce qui est tendance en ce moment.

02:46On a l'impression qu'ils sont plus pointus qu'avant.

02:48On sent les inspirations de marques comme Balenciaga ou Diesel.

02:51C'est très Y2K, très 90 et on reconnaît aussi pas mal de dupes.

02:55Si on fait un peu de social listening, on remarque que les retours des clientes sur les réseaux sociaux sont sans équivoque.

03:02Jennifer doit revoir sa politique de taille et de coupe.

03:05Le manque de diversité morphologique est un frein majeur pour la satisfaction client.

03:11Il pousse de nombreuses consommatrices à se tourner vers des marques concurrentes comme SHEIN, malheureusement,

03:18qui ont su répondre à cette demande.

03:20En proposant une offre plus inclusive, Jennifer pourrait non seulement fidéliser sa clientèle existante,

03:27mais également attirer une nouvelle.

03:29Dis-moi dans les commentaires ce que tu penses de ce rebranding

03:32et de façon plus générale, qu'est-ce que tu penses de la marque Jennifer ?

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