JO de Paris 2024 : le business des produits dérivés

Les Echos

Sacs, stylos, macarons... Les produits aux couleurs de Paris 2024 envahissent les rayons. Au total ce sont 8 000 références sous licences Paris 2024 qui seront disponibles cet été, fabriquées par 80 entreprises. Avec à la clé un business attendu de 2 milliards d'euros.

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00:00Des souvenirs officiels pour un événement exceptionnel.

00:0380 entreprises ont décroché une licence auprès de Paris 2024

00:07pour vendre des produits aux couleurs des jeux,

00:09avec à la clé un business attendu de 2 milliards d'euros.

00:13On peut retrouver les célèbres macarons La Durée

00:15qui vont se mettre au bout des jeux,

00:17la marque Le Cible Français qui a sorti une collection spéciale,

00:20mais également la Maison du Chocolat

00:22qui propose un coffret sous licence Paris 2024.

00:25Côté prix, cela va des pins vendus quelques euros,

00:28une figurine signée de l'artiste français Richard Olenski à 100 euros,

00:33jusqu'aux lunettes vue Arnet à 250 euros.

00:36Au total, ce sont 8000 références sous licence

00:39qui seront disponibles cet été.

00:41Les produits officiels seront proposés dans 30 000 points de vente.

00:44L'enjeu est de taille pour Paris 2024.

00:47La vente de produits dérivés doit rapporter

00:49près de 130 millions d'euros de recettes au comité olympique.

00:53Et pour éviter les contrefaçons et l'usage abusif

00:56d'une marque olympique ultra protégée,

00:58le comité a pris des mesures drastiques

01:00avec la formation de 1300 agents des douanes,

01:04l'envoi de plus d'un millier de lettres de mise en demeure

01:07et de rappel de droits,

01:08le dépôt de 184 marques propres

01:11et d'un millier de noms de domaines pour les sites web.

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