BUSINESS 2024: comment les Jeux de Paris 2024 dopent l'activité économique à Marseille

BFM Business

31/05/2024

Si l'Île-de-France concentre une large part de l'impact économique généré par les Jeux olympiques, l'évènement provoque également des retombées dans d'autres parties du pays, à commencer par la cité phocéenne.

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00:00Salut à tous et bienvenue dans ce troisième épisode de Business 2024 sur BFM Business.

00:04Jusqu'aux Jeux Olympiques et Paralympiques, on explore chaque mois un sujet économique

00:07autour de cet événement exceptionnel. A la fin du dernier épisode, on vous avait promis de vous

00:11emmener au soleil pour parler du boost d'activité qu'offrent les JO en région. On est donc aujourd'hui

00:15à Marseille où auront lieu les épreuves de voile et dix matchs de football dont deux

00:19demi-finales des tournois masculins et féminins. Au moment où cette vidéo est tournée, on est à

00:23la veille de l'arrivée de la flamme olympique sur le sol français. Dans quelques heures,

00:26le symbole des JO arrivera dans la cité fousséenne à bord du Trois-Mains-Bel-Aime avant

00:30de commencer son relais à travers toute la France qui s'achèvera le 26 juillet à Paris.

00:34Le choix de Marseille pour débuter le relais de la flamme montre que les Jeux Olympiques et

00:37Paralympiques 2024 ne sont pas uniquement ceux de Paris et qu'ils touchent d'autres parties de

00:41l'Hexagone. De Lille à Théaupo en Tahiti en passant par Lyon et Châteauroux, plusieurs villes bénéficient

00:46de l'engouement autour de l'événement et de ses retombées en termes d'activité économique.

00:50Et à Marseille, les attentes sont énormes ne serait-ce qu'au niveau touristique. Au moins 400

00:54000 visiteurs sont attendus mais si l'ensemble des épreuves marseillaises se disputent à guichet

00:58fermé, ce sont plus de 660 000 qui pourraient déferler sur la ville. On est allé en discuter

01:02avec la personne qui suit ce sujet de près à la mairie de la deuxième ville de France,

01:06Laurent Lardi. Il est l'adjoint de Benoît Payan en charge notamment du dynamisme économique et de

01:11l'emploi et vient d'être élu président de l'office de tourisme. Au-delà des chiffres, ce qui est

01:15important c'est le rayonnement et l'image de la ville. On le sait que demain avec la flamme,

01:19pendant le mois de juillet et le mois d'août, ça va être des images magnifiques qui vont exister

01:23de Marseille, qui vont montrer cette ville, qui vont la montrer dans le monde entier avec des

01:27suivis très forts et puis des suivis plus légers. Demain avec la flamme, je crois qu'on est sur une

01:32évaluation d'entre 500 millions et un milliard de téléspectateurs. Vous avez un de vos confrères

01:40qui va couvrir toute la journée de demain en télévision nationale mais on imagine bien qu'il

01:45va y avoir quelques images de l'arrivée de la flamme qui vont tomber sur un 20h au Brésil ou

01:49autre. Donc tout ça c'est bien entendu l'image d'une ville qui va être diffusée au plan

01:55international. Pour nous, et ça a été estimé et validé lors des précédents Jeux olympiques dans

02:03les grandes capitales, c'est qu'il y a une espèce d'effet de traîne qui existe et qui fait que la

02:08fréquentation de la ville, la curiosité pour une ville est fortement augmentée grâce aux Jeux

02:14olympiques parce que les gens entendent parler de Marseille, vont découvrir les images, j'imagine

02:18avec le BNM demain et la baie de Marseille qui vont sans doute leur donner envie de venir visiter

02:22la ville. Le comité d'organisation des Jeux olympiques et paralympiques chiffre les retombées

02:27économiques pour Marseille et son territoire dans une fourchette allant de 150 à 200 millions d'euros.

02:31Depuis quelques années, l'objectif est que ces retombées profitent à plusieurs secteurs

02:35d'activité et à des entreprises de tailles diverses, aussi bien les grands groupes que les plus

02:39petites structures. C'est précisément dans cette optique que la chambre de commerce et d'industrie

02:43d'ex-Marseille-Provence a créé le club AMP24 il y a un an et demi. Et ça tombe bien, pour en

02:47parler, on a rendez-vous avec Jean-Daniel Bernier au palais de la Bourse à deux pas du Vieux-Port.

02:51Il est vice-président de la CCI d'ex-Marseille-Provence et aussi à la tête du club AMP24

02:56qui regroupe près de 400 entreprises du tissu économique local autour des Jeux olympiques et

03:01paralympiques. Nous avons réuni environ 400 entreprises justement pour promouvoir ces JO,

03:06d'abord leur faire accéder aux appels d'offres, leur faciliter l'accès parce qu'il y a beaucoup

03:11de PME et de TI. On a fait des réunions spécifiques organisées avec les représentants de Paris,

03:18enfin qui sont basés à Paris, pour justement faire partager l'ensemble de ces appels à

03:24manifestation d'intérêt et ces appels d'offres. Puis nous avons eu la chance ensuite d'accompagner

03:29certains et pour en nommer juste une par exemple, qui c'est sur notre territoire, c'est en plus une

03:36entreprise de l'économie sociale et solidaire, c'est le fil rouge qui a créé justement tous les

03:42habits pour les bénévoles, enfin une partie des habits, parce qu'il y a beaucoup d'entreprises

03:45qui ont répondu aussi, partie des habits pour les bénévoles. Et puis de l'autre côté, on a un

03:49cabinet d'architectes local, Tangram, qui a raflé justement la création, la réalisation de la

03:57marinade qui va servir aux Jeux olympiques cet été. Alors comment Région parisienne,

04:02la venue des JO dans la cité phocéenne a permis de mener voire de finaliser certains projets

04:06d'aménagement d'envergure ? Vous vous souvenez sans doute de ce qu'affirmait Valérie Pécresse

04:09dans le dernier épisode consacré au transport. Sans l'arrivée des Jeux, jamais nous n'aurions,

04:14au grand jamais, nous n'aurions tenu les délais d'ouverture du déprolongement de la ligne 14 et

04:21du RER. Dans le sud, les Jeux ont aidé à débloquer des fonds pour moderniser le terminal de l'aéroport

04:26Marseille-Provence. En lien plus étroit avec l'événement, près de 50 millions d'euros ont

04:30été consacrés à la construction de la marina olympique du Roucasse-Blanc où se dérouleront

04:35les épreuves de voile. Un vaste chantier sur lequel sont évidemment intervenus des grands

04:38groupes mais aussi des PME et TPE du sud de la France. Et il y aura un peu de Marseille aux

04:42quatre coins du pays cet été. Décathlon a en effet décidé de solliciter Fil Rouge,

04:46une usine marseillaise, afin de fabriquer plus de 100 000 t-shirts pour les 45 000 volontaires

04:50des Jeux. Au-delà de l'enjeu du Made in France, ce choix permet aussi de valoriser un acteur de

04:55l'économie sociale et solidaire puisque Fil Rouge favorise l'insertion professionnelle des personnes

05:00éloignées de l'emploi. On s'est rendu dans leur loco, cœur du dixième arrondissement de Marseille.

05:04Pour Fil Rouge, quand on est positionné à Marseille et que la fabrication française

05:10à Marseille, tout le monde pense que ça n'existe pas, je pense que c'est vraiment

05:14une réelle vitrine pour montrer qu'aujourd'hui fabriquer français c'est possible. On a mis

05:19beaucoup de process en place, comment mieux produire, comment essayer de rentrer dans la

05:26cour des grands sur des gros volumes en industrie. Donc tout ça, c'est quand même énormément

05:32important pour une société comme la nôtre de pouvoir travailler avec des grands groupes qui

05:38ont l'habitude de travailler à l'étranger sur des grands volumes. J'espère que cette commande

05:43va permettre à d'autres de voir qu'encore une fois fabriquer c'est possible, que nous sommes

05:48présents sur le territoire, que nous pouvons travailler et peut-être accompagner des entreprises

05:53à développer leurs produits sur du Made in France, que ça soit dans le sport ou que ça soit

05:58dans des produits plus streetwear. 150 000 visiteurs, 8 millions d'euros de retombées économiques

06:02espérées. Après la coupe du monde de rugby et la visite du pape François l'automne dernier,

06:07l'arrivée de la flamme olympique à Marseille aura eu valeur de derniers tests grande en nature pour

06:11la ville avant les Jeux. En particulier pour ces acteurs du tourisme comme les restaurateurs

06:15et hôteliers qui auront profité de l'affût de visiteurs pour faire le plein de réservations.

06:19Merci à tous d'avoir suivi ce troisième épisode de Business 2024. Le mois prochain,

06:22on remontera à Paris pour justement voir la préparation du secteur de l'hôtellerie

06:25et restauration dans la dernière ligne droite vers les Jeux olympiques et paralympiques.

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