The Row, la marque des soeurs Olsen qui fascine les modeuses

ELLE

En l'espace d'une quinzaine d'années, les soeurs Olsen Mary-Kate et Ashley ont réussi le pari de devenir des créatrices respectées notamment grâce à leur label The Row.

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00:00 De la fête à la maison au podium des fashion week, aujourd'hui on vous raconte comment

00:04 la marque The Row, fondée par les soeurs Olsen il y a presque 20 ans, est en passe

00:08 de devenir une grande maison de luxe.

00:10 Et oui, beaucoup l'ignorent, mais derrière la marque ultra populaire se cachent les humails

00:14 les plus célèbres d'Hollywood.

00:15 Et pour cause, la discrétion est devenue leur signature.

00:19 Après avoir été sous le feu des projecteurs pendant toute leur jeunesse, Ashley et Mary

00:23 Kate prônent désormais une forme d'anonymat.

00:24 Quand elles lancent The Row en 2006, c'est pour répondre à une problématique personnelle.

00:29 La quête du t-shirt parfait.

00:31 En pleine période bling, la proposition d'une garde-robe minimaliste composée d'essentiels

00:35 bien faits se pose en outsider.

00:37 Bien décidées à laisser toute la place aux produits, les jumelles ne veulent pas

00:51 construire leur marque sur leur notoriété.

00:53 Pas de logo, aucune campagne de pub, très peu d'interviews et un compte Instagram qui

00:57 ne les met pas du tout en scène.

00:58 Contre-courant de ce qui peut se faire aujourd'hui.

01:00 Et ça cartonne.

01:01 Kendall Jenner, Jennifer Lawrence ou encore Harry Styles ont adopté le sac Margot.

01:06 En cuir de qualité, grand, élégant, avec le nom de la marque embrossé sur le cuir

01:10 en toute sobriété, à l'image des fondatrices.

01:12 Au quatrième trimestre de 2023, Margot figure en haut du top des modèles de sacs les plus

01:17 recherchés selon le classement du moteur de recherche liste.

01:20 Et il n'y a pas que ça.

01:21 Les sandales minimalistes Constance, le modèle façon pêcheur Gaia ou dernièrement le modèle

01:26 Mara en PVC tressé sont un tel carton que certains sont sold out sur le site de The

01:31 Row.

01:32 Et ce, malgré des prix flirtant avec ceux des très grandes maisons de luxe.

01:35 Dans une récente interview accordée au Financial Times, les Sir Olsen affirment que leur société

01:39 grossit de 20 à 30% chaque année.

01:42 20 ans après son lancement, la notoriété de The Row vient de la force du produit, déclinant

01:46 partout dans les collections cette quête originelle de perfection.

01:50 ♪ ♪ ♪

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