SMART SPORTS - Des chips comme cadeaux - Vidéo Dailymotion

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David Beckham et Thierry Henry sont les acteurs principaux de la nouvelle publicité des chips Lays, au stade San Siro de Milan.

Transcript

00:00 [Générique]

00:03 On parle toujours de marketing avec la marque de chips, Lays, qui appartient au groupe PepsiCo,

00:08 qui a fait encore une fois une campagne d'embauche marketing, on en parlait avec les déménageurs bretons.

00:12 - Pas si on bouge que ça, pas si on bouge, parce qu'ils sont sponsors de la PepsiCo.

00:16 - Oui, mais ce qu'ils ont fait, c'est extraordinaire, c'est de la pub en live. Démonstration par l'image.

00:20 [Bruit de moteur de voiture]

00:25 [Bruit de moteur de voiture]

00:45 [Bruit de moteur de voiture]

00:55 [Bruit de moteur de voiture]

01:05 [Bruit de moteur de voiture]

01:22 Belle activation marketing de la part de Lays, qui est, je le rappelle, sponsor de la Champions League,

01:27 avec deux encore mains extraordinaires, Thierry Henry d'un côté, David Beckham de l'autre,

01:31 où ceux qui consomment des chips Lays à sans sirop vont avoir un upgrade de leur place,

01:43 et ensuite vont pouvoir voir le match au bord de la pelouse.

01:46 Alors je trouve ça formidable, si ce n'est le côté nutrition qui est complètement passé à côté.

01:50 Je l'estime sur quelque chose qui est extrêmement fun, extrêmement pertinent,

01:57 mais qui passe complètement de côté les éléments qui font qu'aujourd'hui dans le sport,

02:01 et dans le sport de haut niveau, il faut se nourrir correctement,

02:03 et c'est vrai que les chips Lays, ce n'est pas l'idéal.

02:06 Alors je suis d'accord avec toi sur un point, c'est bien finalement qu'il n'y ait pas d'arbitre,

02:10 parce qu'on peut au moins se donner des coups.

02:13 C'est l'aspect nutrition. Quand on voit quelqu'un se jeter sur un paquet de chips, il n'y a pas le côté limite.

02:19 Alors qu'on sait très bien qu'aujourd'hui, pour les problèmes de nutrition traditionnel,

02:23 on ne doit pas exagérer avec des chips et d'autres aliments de ce genre.

02:27 Ça je suis d'accord. Maintenant, je suis désolé, chassez le publicitaire, il revient au galop.

02:31 D'un point de vue publicitaire, c'est génial, pourquoi ?

02:33 Vous avez des gens dans un stade, en Italie, qui voient deux stars du foot quand même anglais,

02:38 il ne faut pas oublier, Beckham et Thierry Henry.

02:40 – Beckham a joué au Milan je crois.

02:42 – Beckham a joué au Milan, donc ils les connaissent, c'est des stars mondiales,

02:45 qui leur disent voilà, si vous voulez descendre voir le match de la meilleure façon possible avec nous,

02:50 il faut avoir un paquet de chips.

02:52 Donc ça je trouve ça vraiment génial comme idée, surtout ils ont filmé, ils en ont fait une pub,

02:57 donc c'est la pub dans la pub, et en même temps vous le vivez en live dans le stade.

03:00 Voilà pourquoi je disais que c'est un mélange d'embuscade et en même temps de, ce qu'on appelle, d'activation.

03:04 Mais ce qui est vraiment formidable, c'est de voir à quel point aujourd'hui,

03:07 quand on fait une pub endorsée, comme on dit, par deux méga stars,

03:10 on fait vraiment jouer les stars sur le terrain, on les fait participer à la promo,

03:15 on les fait regarder dans les écrans, ils disent "Venez avec nous",

03:18 on les fait manger aussi derrière.

03:20 - Et puis ceci dit, on peut acheter un paquet de chips, jouer le jeu,

03:22 descendre sur la pelouse et ne pas les consommer.

03:24 - Et puis ça montre surtout aux futurs spectateurs dans les stades,

03:29 qu'à l'avenir, je suis persuadé que ça va marcher en termes commercial,

03:32 et que les gens vont acheter des chips en se disant,

03:34 si on a par hasard Beckham et Thierry Henry à l'émittant,

03:37 moi je veux arriver en bas sur l'hauteur.

03:40 - Et puis quelque part, il y a un message subliminal sur la nutrition,

03:42 parce que le gimmick de la pub c'est "no lays, no game",

03:46 c'est tiré de ce qu'on dit régulièrement dans le sport "no pain, no gain".

03:50 Donc on "lays" à "pain", ça veut dire que quelque part en sous-jacence du message,

03:55 il y a aussi à consommer avec modération, on peut bien l'entendre.

03:58 - Mais ça c'est parce qu'on a fait notre côté responsable,

04:00 maintenant on est entre nous, sincèrement, un paquet de chips,

04:03 je suis désolé mais il faut être fou pour dire que c'est pas bon.

04:06 Bien sûr c'est addictif, bien sûr, c'est pas bon quand on fait des excès,

04:09 mais franchement quand on est devant un match,

04:11 avoir une petite chips, ça fait toujours un plaisir énorme.

04:14 Et vous le dire ! Voilà pour les chips Lays.

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