Des filles âgées d’une dizaine d’années qui se ruent sur les produits de beauté dans les magasins de cosmétiques. C’est ce que montrent de nombreuses vidéos qui circulent sur les réseaux sociaux, notamment Tiktok où le hashtag #sephorakids compte plus de 531 millions de vues. Ce phénomène est cependant pointé du doigt, notamment par les dermatologues qui alertent sur les risques d'utilisation de produits inadaptés à des préadolescentes.