Campagne de l’Ademe contre la surconsommation : Bruno Le Maire reconnaît une «maladresse»

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00:00 19h11 sur Europe 1. La campagne de pub pour nous demander d'acheter moins se voulait humoristique,

00:06 elle n'a pas du tout fait rire les commerçants à la veille du Black Friday et en pleine période

00:11 d'achat de Noël. Il s'agit de spots de l'ADEME, l'Agence de l'Environnement et de la Maîtrise de

00:15 l'Énergie, pour nous inciter à moins consommer. Baptiste Morin. Oui, au total quatre spots

00:21 publicitaires et que ce soit pour une machine à laver, un polo, une ponceuse ou un smartphone,

00:26 à chaque fois la même situation, une personne qui cherche à être conseillée pour son achat,

00:31 sauf que face à elle il n'y a pas un vendeur mais il y a un dévendeur qui la convainc de

00:36 ne pas acheter. Je peux vous conseiller ce modèle reconditionné aussi bien, également garantie,

00:41 mais moins cher. Vous avez pensé à la location ou l'emprunt ? Allez d'abord voir notre service

00:45 réparation. N'hésitez pas, si vous avez besoin que je vous déconseille d'autres achats, ça

00:48 soulagera les ressources de la planète. Et vos placards ? Ces publicités sont signées,

00:52 vous l'avez dit Hélène, par l'ADEME, l'Agence de l'Environnement et de la Maîtrise de l'Énergie,

00:55 placées sous la tutelle du gouvernement et du ministère de la Transition écologique,

00:59 plus précisément. Ces publicités sont diffusées juste avant le Black Friday,

01:04 la période de pic des achats et au moment où les commerces vivent déjà un phénomène de

01:08 déconsommation, mais plutôt à cause de l'inflation. Plusieurs associations en colère,

01:13 dont l'Alliance du Commerce, ont demandé le retrait immédiat de cette campagne de publicité.

01:19 En vain, Christophe Béchut, le ministre de tutelle de l'ADEME, a reconnu une maladresse,

01:24 mais pas question de retirer les fameux spots de pub.

01:27 Et justement Baptiste, à 19h45, nous recevrons Johan Petiot, le directeur de l'Alliance du

01:33 Commerce. Il réclame le retrait des spots de l'ADEME, sinon il est prêt à se tourner vers la justice.

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