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La publicité vient d'opérer un virage hautement acrobatique - L'édito médias
France Inter
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07/09/2023
Avec Bruno Donnet, journaliste.
Retrouvez l'édito média de Bruno Donnet sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/la-chronique-mediatique
Catégorie
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News
Transcription
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Bruno, c'est l'édito-médias, ce matin place au BVP, Bruno, vérifie la publicité !
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Oui, la publicité, Nicolas, est une forme d'expression médiatique dont l'analyse
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peut se révéler tout à fait saisissante.
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Parce qu'elle va vite, mais également parce qu'elle saisit l'époque, avec une féroce
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acuité, la pub est un splendide reflet de nos mutations.
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Or, il est un domaine dans lequel, sur l'autel de l'inflation galopante, la publicité
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vient tout juste d'opérer un virage hautement acrobatique.
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Quel est ce domaine, Bruno ? Eh bien, il s'agit Léa, du secteur de la
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grande distribution.
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Il y a une bonne trentaine d'années, lorsqu'ils investissaient dans la pub, l'unique message
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que les hypermarchés tenaient à nous faire passer, c'est qu'ils pratiquaient des prix bas.
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"Mamouth" existait encore et son slogan avait conquis jusqu'à Coluche.
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"Pour les amateurs, vous n'avez pas un mamouth et transmet les prix ?"
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Alors cette image d'une grande distribution, synonyme forcément de prix bas, elle s'est
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perpétuée dans la publicité durant des dizaines d'années.
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Seulement voilà, il y a tout juste quelques mois, tout a changé.
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"C'est des steaks hachés, bébé t'as payé ça combien ?"
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Les grandes enseignes ont intégré l'inflation et elles ont décidé de s'en moquer.
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Seulement voilà, parce que de plus en plus de français vivent à découvert dès le
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premier du mois, les grands distributeurs de pubs se sont aperçus que leur message
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n'était pas le bon.
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"Qu'est-ce qu'ils ont fait alors ?"
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Et bien ils ont changé Léa, ils ont cherché un coupable.
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Car pour ne pas être accusés eux-mêmes d'être des profiteurs de crise, les grands
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distributeurs ont refilé le mystic gris à d'autres professionnels.
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Lesquels ? Pour le savoir, il suffit d'écouter la toute dernière pub des magasins Carrefour.
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Une femme y achète des yaourts.
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Elle est au téléphone avec son compagnon.
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"Je suis chez Carrefour là, j'ai vu que ceux-là étaient moins chers, je les prends ou pas ?"
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Le type a pas l'air emballé mais, alléluia, une certaine Corine apparaît dans le spot.
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"Bonjour, moi c'est Corine, je suis en charge de la marque distributeur de Carrefour."
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Corine est chargée de rassurer le chaland, mais surtout de refiler la patate chaude à qui ?
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Et bien écoutez donc.
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"Nous chez Carrefour, on fait nos yaourts avec le même lait de vache, la même rigueur
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et dans la même usine que ceux des grandes marques."
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Oh grandes marques ! Parce que devinez quoi ?
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"Et aujourd'hui on est fiers de vous les proposer en moyenne 30% moins chers."
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Sous-entendu, si vous trouvez les prix trop élevés, c'est pas la faute des hypermarchés,
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c'est celle des grandes marques.
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Dommage que Corine ait oublié de nous dire que les usines qu'elle utilise pour fabriquer
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ses yaourts ne sont pas les siennes, mais bien celles de Danone ou de Maminova, avec qui
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elle sous-traite depuis longtemps déjà.
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Mais quand la crise est là, quand l'image est en jeu dans la pub, tous les coûts sont
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permis.
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On peut donc parfaitement y mordre la main qui vous nourrit et même pousser Mamie dans
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les orties.
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