La vérité sur cette entreprise

Regardez La vérité sur cette entreprise - Max Bellona sur Dailymotion

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00:00 Tu ne connais pas cette entreprise et pourtant tu lui donnes de l'argent chaque année.

00:03 Remontons au début des années 1920.

00:04 A cette époque, la société Kimberly-Clark va commencer à développer un tissu doux et absorbant

00:08 destiné à remplacer les mouchoirs en tissu traditionnel.

00:10 Cependant, l'entreprise a rapidement réalisé le potentiel commercial de ces mouchoirs en papier.

00:13 En 1924, ils lancent donc leurs produits sous le nom de Kleenex.

00:16 Les premiers mouchoirs Kleenex étaient vendus dans une boîte rectangulaire

00:18 et l'idée était de les utiliser une seule fois puis de les jeter,

00:21 ce qui a été une énorme nouveauté pour l'époque.

00:23 Malgré une campagne publicitaire initiale peu concluante,

00:25 les mouchoirs Kleenex vont commencer à se vendre comme des petits pains.

00:27 Cependant, ce n'était pas du tout pour l'usage prévu à l'origine.

00:30 En effet, les consommateurs ont commencé à utiliser les mouchoirs Kleenex pour se moucher

00:32 car ils étaient plus hygiéniques et pratiques que les mouchoirs en tissu.

00:35 Et ce changement d'utilisation a été un véritable tournant pour la marque.

00:38 Pour capitaliser sur ce nouvel engouement, Kimberly-Clark a complètement modifié sa campagne marketing,

00:42 promouvant désormais les mouchoirs Kleenex comme étant des mouchoirs utilisables une seule fois.

00:45 Et au fil des décennies, Kimberly-Clark a continué à se diversifier et à étendre leur gamme de produits.

00:49 La marque s'est tellement implantée dans l'esprit des consommateurs

00:51 qu'aujourd'hui plus personne ne dit mouchoir en papier mais dit directement Kleenex.

00:54 Ca rapporte gros car on estime que rien qu'en France, la marque vend plus de 32 milliards de mouchoirs par an.

00:58 Et ça, ça a permis à Kimberly-Clark d'être une entreprise qui est aujourd'hui valorisée à plus de 45 milliards de dollars

01:03 et qui engage chaque année des bénéfices monstrueux.

01:05 En tout cas, si tu veux plus d'histoires sur le business comme celle-ci, alors abonne-toi et clique sur le lien dans ma bio.