Barbie est-elle ringarde en 2023 ?

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00:00 Comment Barbie fait-elle pour ne pas être ringarde ?

00:02 Les parents offrent cette poupée depuis plus de 60 ans à leurs enfants.

00:05 Alors, pour qu'on ait toujours envie de l'acheter décennie après décennie,

00:09 ces équipes marketing ont toujours essayé de lui donner un côté moderne,

00:12 en phase avec son temps.

00:13 Et ça commence dès sa création en 1959.

00:16 Avant Barbie, les petites filles jouaient plutôt avec des poupons

00:19 ou des poupées en papier découpé.

00:21 Mais en 1956, Ruth Endler, cofondatrice de la société Mattel,

00:25 tombe sur Build Lily,

00:27 une poupée liée à une bande dessinée Olé Olé, publiée dans le tabloïd allemand Build.

00:31 -Lily, c'est plutôt un cadeau qu'on se fait entre adultes,

00:34 plutôt un cadeau qu'un homme va faire à une femme.

00:36 Elle n'est pas du tout marketée comme un jouet,

00:37 c'est vraiment une poupée pour adultes,

00:39 avec tout cet imaginaire légèrement érotique qui est dérivé du comique.

00:43 -Et cette poupée est bien différente de ce qui était disponible auparavant.

00:46 -Auparavant, les poupées permettent aux petites filles

00:49 de se projeter dans leur vie de maman,

00:51 puisque c'est des poupées qui ressemblent à des jeunes enfants ou à des bébés,

00:54 ou dans leur future vie de femme au foyer.

00:57 Avec Barbie, on sort complètement de ces deux rôles sociaux

01:00 qui sont ceux des femmes de l'époque,

01:02 parce que Barbie propose aux petites filles de se projeter dans leur vie d'adulte.

01:05 C'est vraiment révolutionnaire et c'est quelque chose qui fait

01:08 que Barbie est très précieuse à cette époque-là.

01:10 -Depuis, à chaque moment clé de l'histoire américaine,

01:12 Mattel va tenter d'inscrire sa poupée dans la modernité.

01:16 Les Etats-Unis se lancent dans la course à l'espace.

01:18 Parfait, Barbie sera astronaute avant le premier pas sur la Lune.

01:21 Les Afro-Américains revendiquent leur droit civique ?

01:24 Très bien. Une poupée à la peau noire sort en 1968.

01:27 PDG, candidate à la présidentielle, chirurgienne, paléontologue,

01:31 elle accumule plus de 200 carrières.

01:34 -Il y a vraiment toujours cette idée de la faire coller à son époque,

01:37 mais avec quand même une dimension marketing dernière,

01:39 par exemple dans les années 70,

01:41 qu'elle va être habillée à la mode hippie,

01:43 mais on dit jamais vraiment quelles sont les activités

01:46 que Barbie va faire habillée avec ses tenues à fleurs.

01:49 On n'a pas "Barbie va protester devant la Maison Blanche".

01:52 -Son corps change également pour rester toujours le plus désirable possible

01:56 en fonction des époques.

01:57 -Dans les années 50, c'est la taille très fine

01:59 et les seins un peu triangulaires avec cette forme d'obus.

02:02 Dans les années 60, c'est un corps plus fin,

02:05 celui d'Emmanuel Andonien.

02:07 Dans les années 70, c'est là que Barbie va devenir beaucoup plus bronzée,

02:11 avec un grand sourire.

02:13 C'est la Barbie qu'on appelle la Barbie superstar,

02:15 qui est restée quand même assez longtemps, etc.

02:17 -Cependant, dans les années 2010, les ventes baissent drastiquement.

02:20 A partir de 2017, le mouvement #MeToo de dénonciation

02:23 des violences sexistes et sexuelles

02:25 fait émerger de nouvelles revendications féministes.

02:28 Et Barbie, en particulier son corps aux mentionnations irréalistes,

02:31 est de plus en plus critiquée.

02:33 Elle est, par exemple, accusée d'avoir un impact négatif

02:35 sur l'image que les petites filles auront de leur propre corps

02:38 et de véhiculer des clichés sexistes.

02:41 Mattel met en vente alors plusieurs modèles,

02:43 beaucoup plus inclusifs, avec des corps différents,

02:45 mais surtout une longue série de poupées inspirées de femmes célèbres.

02:50 -Ce qui est sûr, c'est que depuis que Mattel a lancé

02:52 les nouvelles silhouettes, les nouvelles carrières,

02:55 les poupées avec une beauté qui reflète la diversité,

02:58 l'inclusivité, les ventes ont remonté.

03:00 Donc il y avait peut-être effectivement une cible qu'il fallait rassurer.

03:04 Bref, finalement...

03:06 Barbie, c'est le miroir de notre société,

03:08 et en fait, ce qu'on lui reproche,

03:10 notamment sur l'image de la femme qu'elle peut donner,

03:11 c'est des reproches qu'on peut faire, en fait, aux médias,

03:15 à la publicité, aux patriarcats,

03:17 alors qu'en fait, son corps, c'est un, un corps de jouet,

03:21 et deux, qui reflète le corps idéal que la société impose aux femmes.

03:25 ♪ ♪ ♪

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