Fashion Our Future 2023 à New York : Matériaux durables et innovations - Vidéo Dailymotion

Marie Claire

Lors du sommet Fashion Our Future, qui s’est tenu le 16 mars 2023 à New York, Marie Claire et le groupe Kering ont insisté de concert sur l’importance du développement des pratiques écoresponsables dans l’industrie de la mode.

Transcript

00:00 ♪ ♪ ♪

00:05 - Je suis optimiste sur le futur de la mode et de la sustainabilité.

00:13 Hassan, tu parlais de la sustainabilité et de la mode

00:18 bien avant qu'elles deviennent cool.

00:20 Tu as commencé une entreprise, une ligne de mode,

00:23 et puis tu as commencé Maison du Monde.

00:28 Qu'est-ce qui t'a fait penser ?

00:30 Quel a été l'instant le plus "aha" ?

00:32 La lumière qui s'est éteinte,

00:34 qui t'a fait penser que c'est une conversation très importante

00:37 que nous devons avoir et que...

00:39 Quelles étaient les conversations autour de cette sustainabilité ?

00:44 - Au début, c'était très segmenté.

00:46 On avait Bergdorf Goodman avec une marque,

00:48 Fred Siegel avec une autre, Barney's avec une autre,

00:51 et ce n'était pas vraiment un espace de sol partagé pour ces marques.

00:55 Donc, le vrai "aha" est arrivé quand nous avons réalisé

01:00 qu'il y avait environ 10 marques à l'époque

01:03 qui étaient dans ce mouvement de mode sustainable,

01:07 qui étaient tous bien reconnus

01:09 de la pointe de vue de la vente et du média.

01:11 Mais si nous pouvions les mettre tous sous une seule umbrella,

01:14 nous pourrions faire avancer cette conversation.

01:17 Et le but a toujours été de prouver

01:19 que la mode sustainable est en fait une luxe.

01:21 - Donc, Natasha, c'est très intéressant.

01:23 Tu as une solution appelée E.ON.

01:26 Je veux que tu te dises à tout le monde dans la salle

01:29 qui ne sait pas exactement ce que c'est que cette solution

01:33 et ce que c'est que l'ID,

01:35 car c'est la technologie que tu utilises

01:37 pour trouver la provenance d'un produit spécifique.

01:41 Et en parlant d'optimisme,

01:44 où est-ce que l'optimisme se trouve

01:48 dans la reportage de la provenance d'un produit spécifique

01:51 ou de collections?

01:53 - Pour commencer, je m'appelle Natasha

01:55 et j'ai fondé une entreprise appelée E.ON.

01:57 Notre objectif, c'est de faire en sorte

01:59 que la mode sustainable ne soit pas une réalité.

02:03 Chaque produit devient sustainable

02:06 plutôt que de devenir un segment du marché.

02:09 Et donc, nous faisons cela

02:11 en allant donner à chaque produit physique

02:14 un twin numérique

02:16 et nous connectons ce produit physique

02:18 avec une identité.

02:20 Et ce qui se fait, c'est que cela bâtit le gap

02:22 entre le produit numérique et le physique.

02:24 Et si vous pensez à aujourd'hui,

02:26 il y a des centaines de milliards de produits

02:28 produits chaque année.

02:30 Où sont ces produits?

02:32 Où sont-ils faits?

02:34 Quels sont les matériaux?

02:36 Comment sont-ils gérés?

02:38 Qui les a achetés?

02:40 Comment gérer cet objet par le rachat?

02:42 Comment gérer cet objet par le recyclage?

02:44 Toutes ces procédures de business

02:46 qui sont à la fin

02:48 nécessitent des données et de l'intelligence.

02:50 Et nous n'avons pas encore tant

02:52 de codes de barre pour l'économie circulaire.

02:54 Mais nous avons dit que nous allions

02:56 en faire des échanges.

02:58 Je pense que l'idée d'entendre

03:00 la chaîne d'application est vraiment

03:02 à l'avant-garde.

03:04 Quand ma mère me dit de la chaîne d'application

03:06 et qu'elle a 77 ans,

03:08 c'est vraiment un élément de conversation.

03:10 Et surtout quand vous pouvez

03:12 trouver la provenance de cela.

03:14 Abrima, quand nous parlons de la sustainabilité,

03:16 il y a plusieurs couches à cela.

03:18 Nous ne parlons pas seulement de l'environnement,

03:20 nous parlons aussi de l'impact économique et social.

03:22 Comment est-ce que Studio 189

03:24 a vraiment

03:26 établi cette conversation?

03:28 Et comment avez-vous

03:30 poussé cette conversation

03:32 vers ces zones spécifiques

03:34 de la sustainabilité?

03:36 Je pense que c'est lié

03:38 à comment nous avons commencé.

03:40 J'étais actuellement à Kering,

03:42 à Bottega Veneta, pendant 9 ans.

03:44 Et

03:46 j'étais très intéressée

03:48 à la connexion

03:50 de ce que signifie la luxe.

03:52 Mais il y a tellement

03:54 d'artisans incroyables dans le monde

03:56 que je ne me sentais pas dans la conversation.

03:58 Je suis africaine du sud,

04:00 et je suis aussi Guénienne et Ivorienne.

04:02 J'ai eu cette opportunité,

04:04 grâce au Fondation Kering des droits de la chanteuse,

04:06 d'aller à l'Ugande, avec une organisation

04:08 qui faisait des napkins de laitons

04:10 pour les filles qui dormaient à l'école.

04:12 Et ce que j'ai trouvé incroyable

04:14 c'est que c'était

04:16 une solution très sustainable.

04:18 C'était fait localement,

04:20 avec des emplois,

04:22 et les filles ont pu faire leur décision.

04:24 Certaines femmes

04:26 font une chose, d'autres non.

04:28 Mais la chose est la leur.

04:30 Il y a quelque chose de très spécial

04:32 dans la décision que vous faites,

04:34 et pas dans la décision que vous faites.

04:36 Donc, chaque fois qu'elles vendent quelque chose,

04:38 elles achètent du territoire,

04:40 les enfants vont à l'école,

04:42 et ça leur a sauvé de l'argent.

04:44 Et ça m'a pris de l'idée

04:46 que j'avais des idées et que j'allais au top,

04:48 mais de réaliser que ça devait aller au bas.

04:50 Et ça se passe partout dans le monde,

04:52 dans les communautés,

04:54 et dans notre quartier,

04:56 et on doit élever les voix.

04:58 J'ai déménagé à l'Ugande et ensuite à la Gana,

05:00 et j'ai commencé quelque chose en 2013

05:02 appelé Fashion Rising,

05:04 Studio 19, qui est l'idée

05:06 d'ajouter plus de voix dans la salle.

05:08 Chaque fois qu'un consommateur vote,

05:10 ils votent pour le type de monde qu'ils veulent vivre.

05:12 Et donc, qu'est-ce qui se passe si on change

05:14 la façon dont on parle de l'Afrique?

05:16 Qu'est-ce qui se passe si on dit une vue multidimensionnelle

05:18 de ce qui se passe à l'intérieur de la chaîne de dépistage?

05:20 Et donc, pour moi,

05:22 beaucoup de choses sont liées aux gens en fait.

05:24 Tu viens et tu vas,

05:26 tu dois être là,

05:28 parce que l'information change

05:30 à chaque seconde, à chaque instant, à chaque jour.

05:32 Comment sais-tu ce qui se passe

05:34 si tu n'es pas sur le sol?

05:36 Empower les consommateurs est une des choses

05:38 les plus importantes, mais aussi

05:40 empowrer la classe de statut.

05:42 Dans le livre de Naomi Klein,

05:44 "Ca change tout",

05:46 elle a dit que l'un des aspects optimistes

05:48 autour de l'environnement

05:50 et de la conversation autour de ce sujet

05:52 est le horreur qu'il y ait une classe de statut

05:54 autour de l'activisme.

05:56 Natasha, est-ce que tu penses que c'est quelque chose

05:58 à être optimiste au sujet du fait que

06:00 il y a une classe de statut et que maintenant,

06:02 les gens sont motivés

06:04 à changer et peut-être

06:06 que cette conversation serait plus facile

06:08 avec les entreprises ou avec les consommateurs?

06:10 Est-ce que nous pouvons être optimistes

06:12 sur la classe de statut

06:14 et sur ce qui peut changer?

06:16 Je pense que tout le monde

06:18 fait sa part dans le changement.

06:20 Il y a des initiatives

06:22 qui sont vraiment excitantes,

06:24 que ce soit les clients et l'awareness sur les médias sociaux

06:26 ou les systèmes de chaînes de soutien.

06:28 Je pense que tout le monde

06:30 se débrouille.

06:32 Je pense que la législation est très puissante.

06:34 A travers l'UE, vous serez obligés

06:36 d'avoir un identifiant numérique

06:38 ou un pass de produit numérique pour chaque objet.

06:40 Vous ne pourrez pas faire un objet

06:42 sauf que vous pouvez dire exactement

06:44 où il est venu, où il est fait,

06:46 et aussi parce que l'identifiant numérique

06:48 enregistre le cycle de vie du produit.

06:50 Vous aurez les données pour dire

06:52 que vous pouvez être taxés sur ce produit

06:54 et ce matériau parce que ce n'est pas recyclable

06:56 ou non-reçu.

06:58 Cette continuité complète, je pense que ça

07:00 éleve l'ensemble du bateau.

07:02 Abrima, comment nous soutenons l'empouvant

07:04 de la société ?

07:06 C'est une grande question.

07:08 Je pense que c'est à propos des gens.

07:10 Comment peut-on soutenir

07:12 quelque chose si les gens ne peuvent pas

07:14 s'en sortir ?

07:16 Ça ne veut pas dire quelque chose.

07:18 La plupart des gens qui travaillent

07:20 dans le système sont des femmes

07:22 et la plupart d'entre eux sont dans des industries

07:24 informelles et vous ne connaîtrez jamais leurs noms.

07:26 Ils sont dans leur maison, avec leurs enfants.

07:28 Ils sont partout.

07:30 Nous portons des vêtements

07:32 qu'ils ont touchés.

07:34 Il faut être dans le tissu

07:36 de ce que vous portez.

07:38 C'est toujours là et il faut être là.

07:40 Pour que ça soit sustainable,

07:42 nous devons soutenir les gens.

07:44 C'est ce que nous avons parlé.

07:46 C'est la politique, la santé,

07:48 l'infrastructure.

07:50 Si je ne peux pas aller au travail,

07:52 ça ne m'importe pas que j'ai un emploi

07:54 si je ne peux pas me déployer.

07:56 Si je ne peux pas me nourrir,

07:58 ça ne m'importe pas.

08:00 La monnaie est beaucoup dévaluée.

08:02 Nous pouvons appeler les gens

08:04 des salaires faits

08:06 mais si la monnaie est de 70%,

08:08 ils ne peuvent même pas acheter de lait.

08:10 C'est une question

08:12 de la beauté

08:14 et de savoir ce qu'on peut faire.

08:16 C'est ce que j'ai de plus optimiste.

08:18 Il y a clairement des layers

08:20 dans cette conversation,

08:22 surtout envers les consommateurs,

08:24 les gens,

08:26 les médias et bien sûr la technologie.

08:28 Je veux remercier tous trois

08:30 pour avoir été ici.

08:32 Merci.

08:34 Merci à tous !

08:36 Merci à tous !

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