Comment Red Bull a bati un empire dans le sport ?

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00:00 Comment Red Bull a bâti un empire sportif ?

00:03 Au départ, Red Bull c'est juste une boisson énergisante,

00:07 créée par Dietrich Mateschitz et Cialeo Juvidia en 1984.

00:11 Aujourd'hui, la marque sponsorise des centaines de sportifs

00:14 dans 72 pays et 90 disciplines.

00:17 Mais Red Bull et le sport, ça date pas d'hier.

00:19 On rembobine.

00:20 Tout commence en 88,

00:22 quand Red Bull crée une course de malade,

00:24 le Red Bull Dolomitanman.

00:26 Un relais par équipe avec de la course,

00:28 du parapente, du VTT et du kayak,

00:30 en plein milieu des montagnes autrichiennes.

00:32 Ouais, c'est costaud.

00:34 Et à partir de là,

00:35 Red Bull investit dans des sports à sensation

00:37 pour coller à l'image de la marque.

00:39 Elle crée tout un tas de compétitions extrêmes,

00:41 et d'autres un peu moins.

00:42 Et le coup de pub le plus marquant,

00:44 reste le saut en chute libre depuis l'espace de Félix Baumgartner.

00:47 La marque investit aussi dans le sport le plus populaire au monde,

00:55 le football.

00:56 Entre 2005 et 2009,

00:58 Red Bull rachète des équipes de Salzbourg,

01:00 New York et Leipzig.

01:01 A chaque fois, l'équipe change de nom,

01:03 de couleur, de logo,

01:04 et joue dans une Red Bull Arena,

01:06 souvent avec succès.

01:07 Les joueurs sont repérés dès le plus jeune âge

01:09 et formés dans cet immense complexe,

01:11 la Red Bull Academy.

01:12 Mais c'est dans un autre sport

01:14 que la marque connaît ses plus grandes réussites,

01:16 la Formule 1.

01:17 Les écuries Red Bull Racing et Toro Rosso,

01:19 aujourd'hui Alpha Tauri,

01:21 sont créées en 2005.

01:22 Elles deviennent des machines à gagner.

01:24 4 titres de champion du monde d'affilée pour Sébastien Vettel,

01:27 déjà 2 pour Max Verstappen

01:29 et 5 titres de constructeur.

01:31 Là aussi, les jeunes passent par une académie,

01:33 la Red Bull Junior Team.

01:34 Et oui, quelques cracks sont passés par là.

01:36 Lors des derniers Grands Prix de la saison,

01:39 les pilotes ont rendu hommage à Dietrich Matejitz,

01:41 décédé le 22 octobre.

01:43 Le créateur est mort,

01:44 mais le taureau rouge n'est pas prêt de quitter l'arène.

01:46 ♪

01:51 Sous-titrage Société Radio-Canada

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