Une pub qui en dit beaucoup sur notre époque - En toute subjectivité - Vidéo Dailymotion

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18/05/2023

Retrouvez "En toute subjectivité" sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/en-toute-subjectivite

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00:00 En toute subjectivité ce matin avec la directrice déléguée de la rédaction de L'Express.

00:05 Bonjour Anne-Rose Ancher.

00:06 Bonjour Gérôme, bonjour à tous.

00:08 Vous nous parlez ce matin d'une campagne publicitaire qui selon vous en dit beaucoup

00:13 sur notre époque.

00:14 De quoi s'agit-il ?

00:15 Et bien c'est une photo qui a été affichée en 4 par 3 sur les panneaux publicitaires

00:19 de la Bôle.

00:20 La scène figure une réunion de bureau sur la plage avec posé à même le sable l'indispensable

00:26 paperboard, la table de réunion, les chaises, les mugs et même la plante en pot.

00:32 Dans ce bureau hors les murs, 5 personnages, genre plutôt cadre du tertiaire, fosforent,

00:38 avec en arrière-plan les immeubles blancs caractéristiques de la cité balnéaire

00:41 atlantique.

00:42 Clou de cette affiche, le slogan clame la promesse produit de la Bôle, vivre et travailler

00:48 au pays des vacances.

00:49 Ah, vivre et travailler au pays des vacances, passons rapidement sur l'aspect civilisation

00:53 de la kiffance que fouille avec humour le politologue Jérôme Fourquet à longueur

00:58 de travaux.

00:59 Ce thème pourrait faire l'objet d'une chronique à part entière et bien plus.

01:03 Non, en dehors de cette dimension-là, ce qui m'a sauté aux yeux dans cette affiche,

01:07 c'est le symbole d'une société hyper-mobile et à la carte, dont peut désormais jouir

01:12 une partie et une partie seulement des Français.

01:15 Ça ne date pas d'hier, depuis quelques décennies, retraités aisés et profession

01:19 libérale, c'était déjà pour certains établi sur le littoral.

01:22 Mais avec le développement du télétravail, accéléré par le confinement, c'est désormais

01:27 au cadre et au manager de rallier les côtes en masse et notamment la côte atlantique.

01:32 Bien sûr, ça n'est pas sans effet sur les prix de l'immobilier et sur l'évolution

01:37 sociologique de ces nouvelles terres promises.

01:40 C'est mine de rien une nouvelle fracture géographique qui se creuse en profondeur.

01:44 Après la métropolisation qui, flambée des loyers, oblige à chasser une partie des classes

01:49 moyennes et populaires des grandes villes, un phénomène similaire est en train de cristalliser

01:54 le long du littoral français.

01:56 Côté piles souvent mises en avant, cette gentrification produit par tous les mêmes

02:00 effets, piétonnisation des rues, végétalisation, installation des commerces, etc.

02:05 Et côté face, il y a ce que décrit très bien le géographe Christophe Guillouis dans

02:09 son dernier livre, à savoir que l'augmentation du prix des loyers interdit aux catégories

02:14 modestes, notamment aux jeunes actifs, de pouvoir continuer à vivre là où elles sont

02:20 nées.

02:21 Entre les résidences secondaires, qui à certains endroits comme en Corse par exemple

02:25 représentent un tiers des logements, le développement de Airbnb et maintenant donc l'arrivée

02:30 des télétravailleurs, la vie avec vue sur les vagues est désormais très chère, trop

02:35 pour beaucoup de Français.

02:37 Et c'est désormais un sentiment amer qu'on voit gonfler trop loin des golfes clairs.

02:42 NICOLAS : Merci à vous Anne Rosancher, à jeudi prochain.

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