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SMART LEADERS - L'interview de Eric Angiboust (Muzeo) par Florence Duprat
B SMART
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12/04/2023
Lundi 13 mars 2023, Florence Duprat reçoit dans SMART LEADERS Eric Angiboust (Muzeo).
Muzeo :
L'Art Staging est un métier créé par Muzéo pour répondre à l'immense quête contemporaine de sens et de mieux-vivre ensemble.
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Transcription
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Rendre le hall de votre entreprise plus artistique, ça vous tente ?
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Eh bien c'est ce qu'on va voir justement avec mon nouvel invité Eric Angiboust.
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Bonjour, vous êtes président actionnaire principal de Museo et c'est justement ce que
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vous proposez, faire rentrer l'art, la décoration dans les entreprises.
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Racontez-nous.
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Tout à fait, mais écoutez c'est un métier qu'on a un peu inventé, qu'on a appelé
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de l'art staging, c'est la mise en scène artistique.
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En fait le propos c'est principalement de raconter une histoire, amener du sens dans
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des espaces qui accueillent du public.
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Et on s'est rendu compte que pour à la fois amener du sens et de l'émotion, c'est
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souvent avec du contenu artistique, avec ce couplage des deux choses qu'on arrive à
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répondre à cette problématique.
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Alors quels sont les besoins exprimés des entreprises aujourd'hui ? Quand elles viennent
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vous voir, c'est pour quel type d'envie, de besoin ?
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Alors aujourd'hui, le Covid a mis un grand coup d'accélérateur et un coup d'éclairage,
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le projecteur j'ai envie de dire, sur le besoin et les attentes de plus en plus exigeantes
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des collaborateurs, dans le bien-être, le mieux vivre, etc.
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Et donc on amène, dans la première étape, on amène une problématique, on essaie de
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poser une problématique auquel il faut qu'ils répondent, c'est qu'est-ce que vous attendez,
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qu'est-ce que vous voulez raconter à vos salariés, qu'est-ce que vous voulez raconter
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aux clients ? Et à partir de cette étape-là, on finit par dérouler des pistes artistiques
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qui en décline naturellement et on finit par coupler ça.
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Mais la première étape, c'est vraiment, il faut qu'il y ait un brief précis et aujourd'hui,
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les gens, ils attendent beaucoup des espaces plus conversationnels, ils attendent des espaces
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où les salariés créent du lien, on se raconte des choses et ça encore une fois, c'est du
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contenu artistique qui permet de créer cette émotion.
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Donc voilà, c'est une émotion par le contenu artistique, par l'univers aussi, par l'ambiance,
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on ne va pas accrocher quelques tableaux au mur, c'est fini ça ?
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Voilà, on a, alors moi je dis souvent l'expression de la collection du patron c'est fini, parce
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que de l'art dans les entreprises, ça existe depuis très longtemps mais auparavant, c'est
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plutôt la collection du patron.
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Et la collection du patron, elle n'était pas forcément là pour raconter quelque chose
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aux équipes.
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Donc aujourd'hui, nous, quand on amène de l'art et de la culture et on fait un énorme
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travail de compréhension de l'histoire d'entreprise parce qu'on se rend compte que les entreprises
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ont souvent des choses magnifiques à exprimer, donc il faut ressortir des cartons, des images,
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des histoires qui rend le lieu plus conversationnel, plus interactif.
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Vous avez un exemple par exemple à nous citer, sans citer le nom de l'entreprise forcément.
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Si, on a quelques belles exemples, on a fait le siège de L'Oréal, le loft, il y a deux
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ans, là on travaillait sur le siège de Sanofi, on travaillait Google, donc à chaque fois
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ce sont des entreprises exigeantes, qui ont plein de choses à raconter et on va précisément
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essayer d'identifier des aspérités qui vont permettre aux salariés de se retrouver
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à l'histoire d'entreprise mais encore une fois avec un niveau d'altitude qui fait qu'on
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est plus dans le message signifiant.
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On est dans quelque chose de très léger pour que les gens se projettent à l'intérieur
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de cet univers conversationnel qu'on met en place.
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Oui, pour créer du bien-être au sein de l'entreprise et qui dit bien-être dit aussi
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productivité, vous y contribuez.
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Exactement, ça fait partie des enjeux des entreprises de faciliter l'environnement
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de travail.
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Et de vivre ensemble.
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C'est ce que je vous conseille.
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Vous êtes aussi studio de création, vous éditez des œuvres d'art.
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Ce qui est intéressant c'est que votre positionnement c'est que vous mariez l'art,
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les nouvelles technologies et la décoration.
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Ça fait beaucoup, comment vous arrivez à faire cohabiter tous ces univers ensemble ?
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Au départ, notre ambition c'était de partager réellement, partager du contenu artistique.
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L'économie de l'art a plutôt tendance à créer de la rareté pour créer de la valeur
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et ça devient un support d'investissement.
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Nous, on n'est pas parti de ce point de vue-là et finalement on est plutôt dans
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la décoration que dans l'art.
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On a dit, tout ce contenu magnifique ou toutes ces créations qu'on aime, autant essayer
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de les mettre en scène dans des lieux qui accueillent du public.
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Donc on parle des entreprises mais historiquement, nos clients sont plutôt des hôtels et on
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continue à faire beaucoup d'hôtels, on en fait plus de 300 par an avec des décorateurs
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et on amène ce contenu artistique, encore une fois, pour partager ces messages qu'on
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a envie de…
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Vous travaillez avec des décorateurs, des designers, vous avez aussi des partenariats
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avec des fondations d'art ?
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Alors oui, on a beaucoup de partenariats avec des institutions culturelles, des fondations,
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des musées.
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L'idée c'est d'avoir accès à du contenu de qualité et ce contenu qu'on va chercher,
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qu'on va essayer de mettre en scène, qu'on retravaille aussi souvent.
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Et donc dans notre activité, il y a aussi toute une activité gestion des droits, c'est
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des droits qu'on achète et qu'on revend.
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Alors, combien de projets par an aujourd'hui et puis quels sont vos objectifs ?
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Alors, des projets par an, c'est environ 300.
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Oui, donc c'est pas mal.
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Ces entreprises ont fait environ 300 projets par an, en France et à l'étranger, puisqu'on
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a une fille à la Londres, une fille à la Suisse et également une personne à Dubaï.
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Et puis notre ambition, c'est de continuer à partager ce contenu artistique, que ce
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soit avec des artistes, une scène émergente qu'on essaie de plus en plus de mettre en
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avant, que ce soit avec des messages très forts.
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Aujourd'hui, notamment, tout ce qui touche à l'éthique, à la RSE, ce sont des messages
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qui sont très importants et tout ce qui est collaboratif aussi.
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On se rend compte que les entreprises aujourd'hui sont de plus en plus orientées vers le collaboratif,
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donc ce sont des choses qu'on souhaite pousser.
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Merci beaucoup Eric Langey-Bouste, CEO et actionnaire principal de Museo, d'être venu
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sur le plateau de Smart Excellence.
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[Musique]
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