Popularisées avec la montée de Tiktok, les vidéos de nettoyage sont devenues très populaires sur les réseaux sociaux ces dernières années. La cleanfluenceuse la plus célèbre du monde, la Finlandaise Auri Kananen, parcourt le monde à la recherche des "maisons les plus sales" qu'elle offre de nettoyer. Dans un appartement d'Helsinki, le sol est jonché de nourriture en décomposition et de déchets. Mais rien me semble rebuter Auri, car elle souhaite aider les personnes qui traversent des périodes difficiles, à sa façon, par le ménage. Les vidéos de nettoyage sont aussi postées depuis l'Anglettere. Abbi passe ses journées à se filmer en train d'astiquer sa maison de Huyton, à Liverpool. Et tous les jours, Ann Russell, 59 ans, femme de ménage à temps plein, donne des conseils sur le nettoyage, confortablement assise sur son canapé, à côté de son chien Hollie. Deux cleanfluenceuses, deux approches, mais leurs abonnés se ressemblent : des jeunes "millenials" et des femmes, et surtout des gens qui ont du mal à se motiver pour faire le ménage.