Dubaï : le mannequin Tyra Banks se lance dans le business des glaces

euronews (en français)

28/04/2023

Connue grâce à des émissions comme Americas Next Top Model et The Tyra Banks show, l'Américaine franchit les frontières en tant que femme d'affaires.

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00:18 Nous allons faire en sorte que ça marche.

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00:22 Bonjour et bienvenue dans ce numéro d'interview.

00:25 Je suis accompagnée aujourd'hui par le mannequin,

00:27 l'actrice, productrice, femme d'affaires et entrepreneur Tara Banks.

00:33 Tara, merci d'être avec nous.

00:34 Merci.

00:35 Ça fait beaucoup de titres.

00:37 Qu'est-ce qui vous décrit le mieux selon vous ?

00:40 Vous savez, c'est intéressant.

00:42 Quand j'entends actrice, je me dis, oh, j'ai fait quelques films,

00:45 j'ai joué, mais je ne suis pas Mary Streep.

00:48 On va enlever actrice de la liste et garder le reste.

00:51 Mais oui, je suis là depuis longtemps.

00:53 Je suis dans cette industrie depuis que j'ai 15 ans.

00:58 Vous avez toujours eu ce sens des affaires, évidemment, en commençant si tôt.

01:02 Quel est le meilleur conseil qu'on vous ait donné en matière de business ?

01:05 Ma mère avait l'habitude de me dire que j'étais un produit.

01:08 C'était avant que je sois entrepreneuse.

01:11 Quand j'étais mannequin, elle me disait, tu es un produit.

01:14 Comment vas-tu commercialiser ce produit ?

01:17 Il faut comprendre qu'un produit peut devenir obsolète

01:19 quand les gens ne l'achètent pas, quand ils n'en veulent plus.

01:22 Ils ne veulent plus acheter ce produit, ils ne veulent plus le voir.

01:26 La question est donc, comment constamment se différencier, se renouveler ?

01:31 Je crois que le message que ma mère voulait me faire passer,

01:34 c'est que lorsqu'on me disait qu'on n'avait pas besoin de moi,

01:37 il fallait le comprendre comme, ils disent non au produit et pas à la personne.

01:43 Je pense que cela m'a aidée à rester saine d'esprit

01:46 et à ne pas devenir folle dans un secteur qui est un peu fou.

01:50 En parlant de produits, vous êtes ici pour lancer votre marque de glaces,

01:53 Smize & Dream. Vous avez choisi un produit que tout le monde aime.

01:57 Oui, oh mon Dieu, chaque fois que je mentionne que j'ai une entreprise de crème glacée,

02:02 peu importe à qui j'en parle, à ma tante ou à un grand PDG,

02:05 la réaction est toujours, quoi ? Des glaces ? Et où ça ? Dis-moi tout !

02:11 Ce qui est intéressant avec les glaces, c'est qu'elles procurent toujours du plaisir.

02:15 D'où vous est venue cette idée ? Avez-vous un amour sincère pour ce produit ?

02:19 Oui, je suis obsédée par les glaces, probablement depuis l'âge de 3 ou 4 ans.

02:26 Mon arrière-grand-mère avait l'habitude de me surveiller pendant l'été,

02:29 il n'y avait pas d'école et ma mère n'avait pas vraiment les moyens de payer une garderie.

02:33 Alors j'allais chez mon arrière-grand-mère tout l'été et elle faisait de la glace à la vanille maison.

02:38 J'ai donc de bons souvenirs avec ça.

02:41 Et puis des années plus tard, avec ma mère, nous avons pris l'habitude d'aller chez un glacier

02:44 sur Hollywood Boulevard à Los Angeles tous les vendredis soirs.

02:51 Elle prenait son parfum préféré, moi aussi, et nous nous asseyions dans la voiture.

02:56 Et elle me parlait de tous les sacrifices qu'elle devait faire.

02:59 Elle me disait "tu ne vas pas beaucoup me voir la semaine prochaine, je vais avoir un autre travail

03:03 parce que je veux une pièce supplémentaire, je ne veux plus dormir sur le sol, j'ai besoin d'un canapé

03:07 et après le canapé, je veux avoir encore une pièce supplémentaire, etc."

03:11 Elle rêvait constamment. C'est de là que vient Smiles & Dream.

03:15 Vous avez choisi les Émirats Arabes Unis comme base pour vous développer à l'international.

03:20 Pourquoi cet endroit est-il si spécial et pourquoi l'avez-vous choisi ?

03:25 J'enseigne le Personal Branding à la Stanford Business School et la première chose que je dis à mes étudiants,

03:30 c'est que se différencier, c'est ce qu'il y a de mieux.

03:33 Alors qu'est-ce qui est différent ? Qu'est-ce qui est unique ?

03:36 Comment pouvez-vous être à l'avant-garde de quelque chose ?

03:39 C'est quand vous faites quelque chose et que vous savez que tout le monde va suivre.

03:43 Pour moi, les Émirats Arabes Unis sont synonymes d'innovation.

03:49 Par exemple, le musée du futur, c'est ce que j'ai découvert en passant du temps ici,

03:54 parce que nous avons des amis de la famille ici, donc nous venons régulièrement.

03:58 Nous avons d'autres affaires. Nous venons ici et nous voyageons dans tout le golfe.

04:02 Et je n'avais pas réalisé à quel point ici la famille était au centre des préoccupations.

04:06 Alors quand je viens avec ma famille, ma mère dit souvent,

04:09 « Ici, ils s'occupent de la totalité de la famille. Ils prennent soin de leur grand-mère.

04:13 Ils ne les chassent pas de la maison. C'est une famille élargie. »

04:16 Une autre anecdote concernant mon fils, qui a 7 ans.

04:20 Il adore aller au restaurant à cause des cocktails sans alcool.

04:25 Il me demande souvent, « Maman, est-ce que tu es allée où il y a des boissons amusantes ? »

04:29 Vous l'avez tenu à l'écart de toutes ces choses amusantes.

04:31 Attendez un peu qu'il découvre tout ce qu'il peut faire ici.

04:35 Je l'ai tenu à l'écart parce que sinon j'ai l'impression que je ne vais pas être capable

04:39 de faire autre chose que de l'emmener dans ces endroits.

04:42 J'essaye de tenir le coup aussi longtemps que je peux.

04:45 C'est comme certains parents qui empêchent leurs enfants de manger du sucre

04:48 parce qu'ils savent qu'une fois qu'ils en auront, ils seront obsédés par ça.

04:51 Mais oui, c'est vraiment un endroit spécial pour nous.

04:54 Et le fait de nous implanter ici nous a vraiment permis de faire le grand saut.

04:58 Et de dire, nous soutenons les personnes de couleur, nous soutenons les femmes

05:02 et nous voulons les amener aux Émirats Arabes Unis pour montrer au monde entier

05:05 qu'il est possible de développer une entreprise ici.

05:09 J'aime être une sorte de modèle à suivre pour les autres.

05:12 Vous avez mentionné le fait d'être une femme dans les affaires.

05:15 Pourquoi est-il important de soutenir les femmes d'affaires ?

05:19 C'est vraiment important de se soutenir et d'être mise en avant pour montrer que nous existons

05:24 et pour montrer que ce n'est pas facile.

05:26 Et que malgré tous les coûts que nous encaissons, nous avons les compétences.

05:31 Le problème est que même avec un bon business model, nous n'obtenons pas toujours les aides financières.

05:36 Alors que juste en face de nous, un homme qui est moins bien préparé va tout obtenir.

05:42 C'est donc important de mettre le focus sur nous pour montrer aux autres femmes qui regardent,

05:46 à vous qui regardez en ce moment, que vous pouvez le faire.

05:50 Et c'est en grande partie une question de modèles à suivre et de capacité à s'entourer de gens compétents.

05:55 Vous êtes l'innovatrice ? Très bien.

05:57 Mais pensez à la stratégie, au marketing et à tout ce qui est nécessaire pour réussir dans les affaires.

06:03 Vous êtes connue pour proposer des idées innovantes.

06:06 Auriez-vous un conseil clé à donner aux nouvelles entreprises ?

06:12 Je dirais étudier le marché, tout regarder, être obsédée et faire des recherches comme un fou.

06:20 J'ai la capacité de me focaliser sur quelque chose.

06:23 Je me lance dans une recherche et je ne peux pas en sortir.

06:26 Je sais tout sur les glaces.

06:28 Je peux vous parler de migration, de l'humidité, de cristallisation.

06:32 Je connais tout ce qu'il y a à savoir parce que je me suis dit que j'allais me lancer dans ce secteur.

06:36 Et je ne voulais pas qu'on me dise que je ne sais pas de quoi je parle.

06:39 Je veux en savoir plus que la personne chargée de la recherche et du développement,

06:42 plus que la personne chargée de la stratégie ou du marketing.

06:46 Donc mon conseil c'est étudier, faites-en une obsession.

06:49 Nous avons parlé de vos carrières précédentes, de vos différents rôles.

06:52 Quel est votre meilleur souvenir de mode par exemple ?

06:56 Je n'ai jamais fait partie de ceux qui ont une obsession pour les vêtements.

07:00 Je ne m'en soucie pas.

07:02 Je suis à deux doigts d'inventer un uniforme, de le porter à la Steve Jobs.

07:08 Parce que quand je me réveille le matin, l'une de mes plus grandes angoisses est de savoir comment m'habiller.

07:13 Je me pose toujours trop de questions.

07:15 Le regretté Tony Hsieh, qui était le PDG de Zappos, était un ami et un mentor.

07:20 Il portait chaque jour un T-shirt Zappos et un jean.

07:23 Je lui ai demandé « Pourquoi portes-tu ta marque ? C'est bizarre ! »

07:26 Il m'a répondu « Ça m'évite d'y penser. »

07:28 Et ça me permet de montrer qui je suis, ce que je fais et quelle est ma passion.

07:33 Je pourrais faire la même chose.

07:35 Je pourrais porter un T-shirt Smiles & Dreams, une veste noire et un jean noir,

07:39 pour pouvoir penser à mon travail et à la stratégie qui consiste à faire de cette entreprise une entreprise mondiale,

07:45 au lieu de me demander « Oh mon Dieu, qu'est-ce que je dois porter, le rose ou le jaune ? »

07:49 Merci beaucoup d'avoir été avec nous dans Interview aujourd'hui.

07:51 C'était un plaisir de vous rencontrer.

07:53 Merci à vous.

07:54 [Musique]

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