C'était incontestablement the place to be. Le 24 janvier 2011, Etam organisait le plus grand défilé de lingerie d'Europe au Grand Palais et avait sorti le grand jeu. Sur scène, pendant que des dizaines de mannequins présentaient les dessous de la marque, les artistes se relayaient pour mettre le feu ! Beth Ditto a ouvert le bal avec son désormais très célèbre « Heavy cross », puis le rappeur Joey Starr a chanté son tube « Pose ton gun ». Ensuite, sous les yeux de Kate Moss au premier rang, son fiancé Jamie Hince s'est produit avec son groupe, The Kills, avant de laisser place à Karen Elson, Boy George, Janelle Monae, le tout, orchestré par le DJ Mark Ronson. Une soirée grandiose !