يروي شون كيف صارت الشركات الكبرى والعلامات التجارية تستعين بأولئك المؤثرين وغيرهم من صناع المحتوى المستقلين من أجل تسويق منتجاتها، وأكد له أحد ضيوفه أن الشركات، بمعزل عن حجمها، إذا لم تقم بهذه الخطوة بعد، ستجد نفسها "عجوزاً" عمّا قريب في محيطها.