Kim Culmone : "La poupée Barbie fait des progrès pour refléter la diversité"

euronews (en français)

12/11/2021

Alors que Barbie fête ses 62 ans, nous rencontrons la femme d'affaires qui a contribué à créer ce qu'elle présente comme la gamme de poupées la plus diverse au monde.

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00:00 Dans cette édition d'interview, nous sommes avec Kim Kalmoni, vice-présidente senior

00:13 et directrice de la conception du département Barbie et Poupées Mannequins chez Mattel.

00:18 Kim, bienvenue à Dubaï.

00:19 Vous êtes ici pour recevoir le prix Icon de la Mode qui est décerné ce soir par le

00:23 Arab Fashion Council.

00:25 Comment expliquez-vous que Barbie soit une telle icone de la mode ?

00:28 Barbie a toujours été une emblème de la mode et de la culture pop et c'est là son

00:33 meilleur rôle.

00:34 Nous savons que nous sommes en quelque sorte le reflet de ce qui se passe dans le monde.

00:39 Et c'est la clé de l'évolution de Barbie.

00:42 Son succès est étroitement lié à son environnement et la mode en fait partie.

00:46 Au nom de l'équipe internationale Barbie, j'aimerais remercier l'Arab Fashion Council.

00:52 C'est un honneur incroyable.

00:54 Nous sommes ravis d'être en compagnie de talents aussi éminents.

00:58 Une partie de la longévité de notre marque qui a traversé plus de six décennies s'explique

01:04 par notre capacité à nous connecter à la culture et à entretenir des relations significatives

01:09 et durables avec l'industrie de la mode et de la beauté.

01:12 En plus de la cérémonie de remise des prix ce soir, nous avons également droit à un

01:16 défilé de mode Moschino.

01:18 Barbie a inspiré une collection et Jeremy Scott la présente ce soir.

01:21 A quoi pouvons-nous nous attendre ?

01:23 Préparez-vous à être ébahis.

01:25 C'est une collection incroyable.

01:27 J'ai eu la chance d'être à Milan avec Jeremy et l'équipe la première fois qu'elle a été

01:30 présentée.

01:31 Jeremy travaille avec la marque depuis très longtemps, depuis les 50 ans de Barbie en

01:36 fait.

01:37 Et elle a toujours été une source d'inspiration pour lui.

01:38 Et c'est aussi quelqu'un que nous apprécions beaucoup.

01:40 Barbie a 62 ans cette année.

01:43 Et oui.

01:44 Elle a fait du chemin.

01:45 Elle a fait beaucoup de chemin.

01:46 Comme je le disais, la clé de sa longévité c'est le fait d'évoluer, de changer constamment

01:51 et de s'assurer d'être au cœur de tout ce qui se passe dans le monde.

01:54 Vous avez mené de nombreuses recherches avec des neuroscientifiques sur la façon

01:58 dont Barbie peut donner des moyens d'agir aux fillettes qui jouent avec.

02:01 Pouvez-vous nous en dire plus ?

02:02 Oui, bien sûr.

02:04 Des recherches ont été menées à l'université de Cardiff au Royaume-Uni et on sait depuis

02:08 toujours que jouer à la poupée aide les enfants à grandir.

02:10 Mais aujourd'hui, on dispose de données qui montrent que cela contribue à développer

02:14 l'empathie et les aptitudes sociales, quel que soit le sexe de l'enfant et qu'il joue

02:19 en groupe ou tout seul.

02:20 Jouer avec des poupées comme Barbie, cela apporte quelque chose aux enfants.

02:25 On a reproché à Barbie de faire la promotion de caractéristiques corporelles irréalistes

02:30 auprès des fillettes.

02:31 En quoi les choses ont-elles changé ces dernières années ?

02:33 Il est très important pour la marque de refléter le monde que les enfants ont autour d'eux

02:41 et cela inclut la poupée elle-même.

02:42 Nous avons donc passé beaucoup de temps à travailler sur l'évolution de Barbie.

02:46 Elle représente aujourd'hui la gamme de poupées la plus diverse au monde.

02:49 Nous avons fait de grands progrès.

02:51 Est-ce important quand on crée ces poupées d'être réaliste par rapport au monde dans

02:56 lequel nous vivons et à ce qui entoure les enfants ?

02:58 Oui, être le reflet du monde qui nous entoure c'est essentiel.

03:03 C'est très important pour les gens et les enfants de se voir représentés dans les

03:06 médias, la culture et dans les jouets.

03:08 Donc maintenant Barbie est le reflet de toutes les ethnies dans le monde.

03:11 Nous n'avons plus de cette type de corps que nous utilisons systématiquement.

03:15 Barbie est en fauteuil roulant, elle est équipée d'une prothèse, nous avons des poupées

03:20 atteintes de dépigmentation de la peau.

03:22 Donc nous avons dans notre gamme tellement de poupées différentes maintenant que les

03:25 enfants peuvent se sentir représentés.

03:27 Vous avez collaboré avec l'agence spatiale européenne, de quoi s'agit-il ?

03:31 Oui, absolument.

03:32 En dehors de son rôle de mannequin, Barbie a eu plus de 200 métiers.

03:37 Et ce qu'elle fait de plus important c'est qu'elle représente les femmes dans des domaines

03:40 où elles sont sous-représentées, surtout dans les filières scientifiques et technologiques.

03:44 Et c'est important que les enfants voient des femmes réussir dans tous les domaines

03:48 du monde économique, de l'art et de la culture.

03:50 Nous sommes donc très fiers du partenariat que nous avons mené et des poupées que nous

03:56 avons créées.

03:57 Je crois que les garçons et les filles se passionnent pour des choses parce qu'ils

04:03 sont enthousiastes.

04:04 Ils découvrent des choses qui les intriguent, qui sont amusantes.

04:08 Donc peut-être que ces représentations feront naître une passion chez certaines fillettes.

04:12 Et ce serait formidable.

04:14 Qu'est-ce qui est important selon vous dans une campagne de marques à l'échelle mondiale

04:20 ?

04:21 Nous sommes une marque mondiale, mais il est aussi important de nous adapter aux contextes

04:25 locaux.

04:26 C'est la première fois que je viens à Dubaï et je vois tellement d'opportunités au Moyen-Orient

04:30 pour Barbie.

04:31 Donc bien que nous soyons une marque mondiale, il est très important pour nous de développer

04:35 des produits et des gammes qui soient en phase avec les populations de certaines régions

04:38 du monde.

04:39 Je suppose que partout où vous allez, vous devez vous inspirer un peu des endroits que

04:43 vous visitez.

04:44 Que retirez-vous de votre première visite au Moyen-Orient ?

04:47 On puisse de l'inspiration partout où l'on va.

04:50 Je dirais que ce qui m'a le plus frappée depuis mon arrivée à Dubaï, c'est l'hospitalité.

04:54 Tout le monde a été tellement aimable.

04:56 C'est un voyage incroyable pour moi jusqu'à maintenant.

04:58 Vous avez commencé votre parcours professionnel dans le secteur du textile, puis vous avez

05:04 rejoint cette grande société américaine.

05:05 Vous avez travaillé dans les deux domaines.

05:07 Quels conseils donneriez-vous aux femmes qui veulent faire carrière dans le monde de

05:10 l'entreprise ?

05:11 Allez-y, foncez ! Comme nous le montre Barbie, notre potentiel est illimité.

05:17 Ce que je dirais aux femmes qui sont déjà établies dans leur carrière, c'est d'aider

05:21 les autres femmes à progresser.

05:22 J'ai atteint un certain niveau de réussite et il est important pour moi d'inspirer la

05:26 prochaine génération de dirigeantes.

05:28 Vous avez évidemment vu votre industrie évoluer ces dernières années et je suppose que l'impact

05:34 des réseaux sociaux n'a jamais été aussi fort.

05:36 De quelle manière influencent-ils votre secteur ?

05:39 Oui, ils ont une forte influence sur notre industrie.

05:44 Barbie a une visibilité fantastique sur les réseaux sociaux et sur YouTube où nous

05:47 fournissons du contenu aux enfants.

05:49 Nous devons être là où se trouvent les consommateurs, enfants et parents.

05:52 Parlez-moi de la recherche et du développement qui sont nécessaires pour créer un tel produit.

05:58 Nous avons une incroyable équipe dédiée à la connaissance des consommateurs.

06:01 Nous ne pourrions pas faire notre travail sans passer du temps avec les enfants et

06:04 les parents.

06:05 Mon équipe de conception passe plus de temps que jamais avec les enfants.

06:08 Maintenant, toutes les deux semaines, nous avons des groupes où des enfants se réunissent

06:12 et nous donnent le ressenti sur nos produits.

06:14 Donc, ils sont essentiels.

06:15 Ils ont développé la gamme avec nous.

06:17 Quel a été le plus grand défi à relever dans votre carrière ?

06:20 Eh bien, je dois dire qu'avoir confiance en moi était probablement le plus grand défi

06:26 de ma carrière.

06:27 Travailler dur pour croire en moi et en mes idées, c'est un aspect important pour moi.

06:34 C'est intéressant car vous travaillez pour une marque qui veut donner aux fillettes confiance

06:39 dans leurs capacités.

06:40 C'est parfois plus facile de le faire pour les autres que pour soi-même.

06:43 Il faut que je prête plus attention aux messages que me transmet Barbie sur mon potentiel illimité.

06:48 Quelle a été votre campagne publicitaire préférée ?

06:50 C'est très difficile de répondre.

06:53 C'est comme si on me demandait quelle est ma poupée préférée.

06:57 C'est comme de dire quel est votre enfant préféré.

07:01 Oui, exactement.

07:02 Franchement, ce que j'aime, c'est le message fondamental que nous transmet Barbie, que

07:07 l'on peut être ce qu'on veut.

07:09 On a parlé des réseaux sociaux, de YouTube, des poupées elles-mêmes, mais il y a aussi

07:14 un film qui se prépare.

07:15 Oui.

07:16 Pouvez-vous nous en dire plus ?

07:19 Oui, bien sûr.

07:20 Il semble que nous soyons maintenant dans la phase de pré-production.

07:23 On a l'intention de passer à la production en 2022 et on espère sortir le film en 2023.

07:28 Quelles sont les étapes à venir pour Barbie ?

07:31 Dans l'immédiat, nous allons continuer sur notre lancée.

07:33 Je suis très fière que nous ayons la gamme de poupées la plus diverse du marché.

07:37 Mais nous poursuivons aussi nos efforts pour étendre la portée de Barbie au-delà du

07:40 rayon des jouets.

07:41 Kim Kalmoni, merci beaucoup pour cette interview et félicitations pour votre prix du Arab Fashion

07:47 Council.

07:48 Je vous souhaite une bonne fin de semaine et je vous dis au revoir.

07:49 Merci beaucoup.

07:50 Merci.

07:51 [Musique]

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