Avec l'arrivée de nouvelles enseignes en France, notamment un groupe russe qui va ouvrir trois premiers magasins dans le Grand-Est, la bataille du hard discount est relancée. Même le géant Carrefour lance son concept low coast. Les nouveaux venus rêvent de grignoter des parts de marché à Lidl et Aldi, les leaders historiques du secteur. 

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