انسجاماً مع التقاليد الأصيلة التي تعزز الأواصر الاجتماعية في دولة الإمارات، أطلقت مؤسسة دبي للإعلام، مبادرة «أمي... عائلتي»، التي تعد الأولى من نوعها على مستوى المؤسسة، احتفالاً بيوم الأم، وبطريقة مبتكرة، تتناسب مع أهمية هذه المناسبة ودلالاتها لموظفي المؤسسة والمجتمع المحلي عموماً.

وتعتمد المبادرة على إنشاء مقصورة هاتفية متحركة، وتوجيه الدعوة للموظفين للاتصال بأمهاتهم أو أسرهم داخل المقصورة، وتتحمل المؤسسة تكاليف الاتصال، سواء أكانت محلية أم دولية.