Après avoir lancé une compagnie de maillots de bain à succès, c'est en 2020 qu'Élisabeth Rioux a diversifié sa marque avec des vêtements via Hoaka Apparel. On y retrouve majoritairement des sous-vêtements et des habits lounge, mais le 20 juillet, la femme d'affaires a annoncé l'arrivée d'un premier soutien-gorge d'allaitement.