Dans une vidéo à la mise en scène savamment orchestrée, le futur ex-patron d'Amazon annonce qu’il s'élancer le 20 juillet avec son frère dans le premier vol de tourisme de sa société Blue Origin. « J’ai proposé à mon frère de faire ce voyage parce que c’est mon meilleur ami », déclare le fondateur d’Amazon. Les images les montrent alors qu’il propose à son frère, Mark, de l'accompagner et le prend dans ses bras. « Je ne m'attendais même pas à ce qu'il dise qu'il serait dans le premier vol », commente ensuite son frère. Jeff Bezos s'offre là un cadeau de départ dans les étoiles avant de laisser les manettes d'Amazon à Andy Jassy le 5 juillet, soit deux semaines avant le lancement prévu.
Ce coup de publicité est aussi stratégique, au
moment où la concurrence fait rage entre la société qu'il a fondée, Blue Origin, le groupe SpaceX dirigé par Elon Musk, et Virgin Galactic fondé par Richard Branson. Des trois concurrents au tourisme spatial, Jeff Bezos devrait être le premier à se jeter lui-même à l'eau.