Des profils numériques des utilisateurs de smartphones sont créés grâce à la collecte de données après l'utilisation d'applications. Ils permettent aux annonceurs de proposer de la publicité ciblée. Si Apple alimentait ce système, l'entreprise estime désormais que c'est une atteinte à la vie privée. Les géants du web accusent Apple de pratiques anti-concurrentielles.