تسعى ماليزيا إلى مواكبة التنافس السياحي في الأسواق الناشئة بجنوبي شرقي آسيا، وذلك من خلال استقطاب سياح من مناطق جديدة مثل الهند وروسيا ودول وسط آسيا. وقد دشنت أخيرا عددا من المطارات والوجهات الجديدة بهدف تحويلها إلى محطة سياحة إقليمية.