Salzbourg est une ville célèbre pour son tourisme, pour avoir vu naître Mozart… mais aussi pour son club de foot. Si le FC Red Bull Salzbourg est aujourd’hui le meilleur club autrichien, il le doit notamment à la marque de boisson énergisante, qui le rachète en 2005. Dès lors, le club a la puissance financière pour attirer des joueurs jusqu’alors inaccessibles, se dote d’infrastructures qui n’ont rien à envier aux grands d’Europe, et devient surtout une référence en matière de formation et développement des jeunes depuis 2012.