Avec plus de 700 000 abonnés, Essena O’Neill était une star d’Instagram, affirmant parfois gagner plus de 2 000$ avec une seule photo sponsorisée. Du jour au lendemain pourtant, cette jeune Australienne de 18 ans a décidé de supprimer la quasi-totalité des photos de son compte. Modifiant les légendes des clichés restants, elles en démonte la mécanique, expliquant ici avoir pris plus d'une centaine de fois la pose pour obtenir le bon effet, détaillant là les cachets touchés pour porter tel ou tel accessoire. Avec ce coup d'éclat médiatique, la blogueuse entend dénoncer le caractère factice des réseaux sociaux tout en faisant la promotion de son nouveau site. Elle veut en faire un espace de discussion où s’échangent des idées, des conseils pour améliorer sa vie et le monde, et où elle publiera des livres électroniques et des projets.