كشفت شركة آبل عن منتجاتها الجديدة في عالم الأجهزة والهواتف المحمولة في حدث بثته الشركة مباشرة. وقد وصف متابعون وخبراء في المجال ما عرضته آبل بأنه رفع سقف المنافسة مع الشركات الأخرى سواء على مستوى الأجهزة والتطبيقات.