A l'occasion du lancement du 46 ème Marathon de Paris qui a eu lieu le 2 avril 2023, Biofreeze, accompagné par iProspect, l’agence média nouvelle génération du groupe dentsu, a confié un dispositif de street marketing à 20 Minutes .

Pour faire découvrir son produit et ses bénéfices, une distribution de 200 000 échantillons de Biofreeze sur près de 200 points de distribution à Paris, Bordeaux, Lyon, Toulouse, Lille, Montpellier, Marseille et Aix-en-Provence a été organisée, avec 250 colporteurs du journal 20 Minutes habillés aux couleurs de Biofreeze (coupe-vent, casquettes et paniers avec logo Biofreeze) le 31 mars 2023.

En parallèle, une campagne print dans le cahier spécial édité par 20 Minutes a été déployée afin de donner de la légitimité à Biofreeze tout en prodiguant des conseils et des bonnes pratiques aux sportifs pour soulager les muscles et les articulations après un effort.